”Dacă proiectul de directivă se aprobă în forma actuală, cu siguranță vor fi două efecte majore: unul față de titularii mărcii, care nu își vor mai utiliza marca așa cu este ea, legal protejată, iar celălalt față de consumatori, care vor fi derutați în alegerea mărcii din cauză că nu o să o mai vadă la fel de ușor”, spune Ștefan Cocoș, director general adjunct al Rominvent și fost Șef Serviciu Mărci în OSIM (Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci), în perioada 2000-2010.
Potrivit acestuia, scopul Comisiei Europene este unul bun, în sensul că se dorește descurajarea fumatului, însă mijlocul ales nu este potrivit și, cu siguranță, va duce la confuzie și la creșterea numărului de produse contrafăcute, dar și la pierderi pentru marii producători de țigarete care investesc mult în producție și în publicitate. De altfel, potrivit OSIM inițiativa CE încalcă acordul Organizaţiei Mondiale a Comerţului (OMC) privind drepturile de proprietate intelectuală (n.r. – astăzi este Ziua Mondială a Proprietății Intelectuale), o consecință directă a acestei încălcări fiind ”imposibilitatea consumatorului de a distinge între produse ce vor avea ambalaje sau formate uniformizate”. 
”Cu cât marca va fi mai puțin vizibilă, cu atât va crește contrafacerea. De aceea, cred că ar trebui găsite alte variante pentru descurajarea fumatului”, mai spune Ștefan Cocoș. Printre aceste variante, reprezentantul Rominvent ia în calcul inclusiv obligația producătorului de a publica o reclamă plătită cu efectele nocive ale fumatului. Sau, de ce nu, o taxă specială. ”Așa cum s-a băgat taxa de mediu, ar putea fi introdusă o taxă de boală”, adaugă acesta.
În prezent, toţi jucătorii din industria tutunului, de la cultivatori până la distribuitori, dar şi reprezentanţii industriilor conexe şi chiar oficiali din ţările membre UE sunt sceptici faţă de aceste potenţiale reglementări ce pot avea ca efect colateral creşterea contrabandei şi a nivelului ratei şomajului. Mai mult,  cultivatorii de tutun susţin că, dacă vor fi adoptate noile reglementări pe tutun, 400.000 de agricultori îşi vor pierde locul de muncă, la nivel european. Eliminarea de pe pachetele de țigări a elementelor înregistrate specifice mărcii încalcă articolul 30 din Constituția României, care prevede dreptul la libera exprimare și echivalează cu exproprierea, întrucât se anulează drepturile de proprietate intelectuală, contravenindu-se astfel articolului 44 din Constituție, care consfințește dreptul la proprietate privată. 
Standardizarea ar putea ajunge până la posibila introducere a pachetelor generice, precum în Australia, unde statul a impus ca toate pachetele să arate la fel și să fie folosită aceeași mărime și același font pentru toate numele de mărci comerciale. Proiectul de Directivă privind produsele din tutun urmează să fie dezbătut în Parlamentul European și în Consiliu. Adoptarea proiectului este preconizată cel mai devreme în 2014, iar transpunerea în legislația națională a statelor membre ar urma să se facă între 2015 și 2016.