Adidas anunță profit în creștere, dar evită să-și ajusteze estimările anuale din cauza incertitudinilor
Grupul german Adidas a raportat marți o creștere semnificativă a profitului în primul trimestru al anului 2025, însă a ales să nu-și revizuiască în sus estimările financiare pentru întregul an, invocând contextul economic instabil și efectele în lanț ale disputelor comerciale internaționale, în special cele generate de politicile tarifare ale Statelor Unite.
Potrivit rezultatelor financiare preliminare, profitul net din operațiunile continue a crescut cu 155%, ajungând la 436 milioane de euro, depășind estimările analiștilor care indicau o valoare medie de 383 milioane de euro. Vânzările nete au urcat cu 12,7%, până la 6,15 miliarde de euro, iar marja operațională a crescut la 9,9%, în urcare cu 3,8 puncte procentuale.
Adidas avertizează că nu poate face proiecții ferme
În ciuda acestor performanțe notabile, Adidas avertizează că nu poate face proiecții ferme privind evoluția veniturilor și a profitului pentru 2025, din cauza incertitudinilor privind regimul tarifar aplicat de SUA importurilor din Asia.
„Tarifele mai mari vor duce în cele din urmă la costuri mai mari pentru toate produsele noastre de pe piaţa americană”, a precizat compania într-un comunicat.
Adidas a recunoscut că este „parțial expusă” tarifelor impuse de administrația americană produselor din China – care se ridică în prezent la o rată efectivă de 145% – și că, în consecință, a redus la minimum exporturile de produse fabricate în această țară către SUA. Totuși, compania avertizează că impactul cel mai consistent nu vine din relația bilaterală cu China, ci din extinderea tarifelor la alte economii din Asia de Sud-Est.
Compania a transmis că majorarea extinsă a tarifelor impuse de Statele Unite, care se situează în prezent în jurul pragului de 10%, contribuie semnificativ la creșterea costurilor. Printre statele cele mai afectate se numără Vietnamul și Cambodgia — două huburi importante pentru producția Adidas — care se confruntă cu tarife ce depășesc 40%, în absența unor acorduri comerciale care să le ofere un regim preferențial.
În plus, Adidas a admis că nu are capacitatea de a produce local în SUA, ceea ce o face dependentă de lanțuri de aprovizionare globale vulnerabile la șocuri tarifare și instabilitate geopolitică.
Efectele economice se resimt la nivelul întregii industrii
Situația Adidas reflectă o problemă sistemică: multe companii de retail – de la platformele online cu prețuri ultra-competitive precum Temu, până la casele de lux precum Hermès – se confruntă cu dileme similare în ceea ce privește posibilitatea de a crește prețurile fără a afecta cererea consumatorilor.
„Având în vedere incertitudinea legată de negocierile dintre SUA şi diferitele ţări exportatoare, nu ştim care vor fi tarifele finale. Prin urmare, nu putem lua decizii definitive în acest moment. Creşterea costurilor din cauza tarifelor mai mari va conduce inevitabil la majorări de preţuri, nu doar în sectorul nostru, însă în prezent este imposibil de cuantificat acest impact sau de anticipat cum va reacţiona cererea consumatorilor”, a explicat conducerea companiei.
Cu toate acestea, analiștii rămân încrezători în potențialul brandului german. Deutsche Bank a caracterizat performanța din trimestrul I drept „solidă, cu progrese pe toate fronturile”. La rândul său, Mamta Valechha, analist la Quilter Cheviot, a subliniat că Adidas a înregistrat „creșteri de două cifre în toate regiunile și canalele, cu rezultate mai bune pe segmentul angro față de cel direct către consumator.”
Încălțămintea, segmentul vedetă al companiei, continuă să performeze excelent, iar cererea pentru produsele din gama lifestyle este în creștere. Adidas a menționat și stabilizarea segmentului de echipamente sport de performanță, ceea ce întărește încrederea în atractivitatea portofoliului de produse.
Finalul relației cu Ye marchează o nouă etapă în reconstrucția imaginii
Într-o notă separată, compania a confirmat încheierea definitivă a colaborării controversate cu rapperul Ye (Kanye West), încheiată în 2022 după o serie de declarații antisemite. Luna trecută, Adidas a anunțat că a vândut ultimele articole rămase din gama Yeezy, încheind astfel un capitol dificil, dar profitabil.
Deși cifrele de început de an sunt mai mult decât promițătoare, Adidas rămâne prudentă, menționând că „intervalul de rezultate posibile s-a lărgit” și că orice ajustare a estimărilor financiare va depinde de evoluția politicilor comerciale internaționale. Pentru moment, compania se concentrează pe adaptabilitate și gestionarea riscurilor, într-un mediu economic din ce în ce mai volatil.
