consumatorilor sunt adesea in contradictie cu cele ale guvernelor. Un bautor de bere doreste ca pretul marcii preferate sa fie cat mai mic cu putinta. Aceeasi dorinta o au si producatorii, care, cu cat vand mai ieftin, cu atat fac profituri mai mari. De cealalta parte, guvernele sunt interesate sa colecteze cat mai multe venituri le bugetele publice, iar taxele pe viciu sunt o sursa ideala de castig. Pe zi ce trece insa, parghia fiscalitatii este din ce in ce mai greu de manuit. Concurenta fiscala din partea fostelor tari comuniste impinge statele membre UE catre o politica mai relaxata, al carei principali beneficiari sunt societatile transnationale.