Bugetul pentru Black Friday 2024 în România a crescut semnificativ
Românii care intenționează să facă achiziții de Black Friday 2024 sunt pregătiți să cheltuiască mai mult decât în anii precedenți.
Potrivit unui sondaj realizat de Kantar România, bugetul mediu alocat pentru cumpărături a crescut la 3.116 lei, cu 231 lei mai mult față de 2023.
Aproximativ 30% dintre respondenți plănuiesc să cheltuiască peste 3.000 de lei, un salt semnificativ față de 21% în 2022.
Televizoarele și electrocasnicele mici, cele mai căutate produse
Studiul arată că televizoarele (36%) și electrocasnicele mici (36%) conduc topul achizițiilor planificate de Black Friday, urmate de haine (26%), telefoane mobile (26%) și mașini de spălat (19%).
Aceste preferințe reflectă tendințele de consum ale românilor, care își doresc să îmbunătățească confortul și funcționalitatea locuințelor lor, dar și să fie conectați prin tehnologie nouă.
Diferențierea preferințelor în funcție de vârstă
Preferințele pentru produse variază în funcție de vârsta cumpărătorilor.
Tinerii între 18 și 24 de ani sunt mai interesați de haine (40%) și telefoane mobile (40%), în timp ce cei din categoria 25 – 34 de ani se concentrează mai mult pe haine (34%) și cosmetice (15%).
Cumpărătorii de peste 35 de ani preferă mai ales electrocasnice mari și televizoare, în timp ce cei peste 56 de ani „vânează” articole de home & deco și produse alimentare sau băuturi.
Black Friday, un fenomen de amploare în România
Conform sondajului, Black Friday rămâne unul dintre cele mai populare evenimente de cumpărături din România.
Aproximativ 93% dintre români sunt familiarizați cu acest eveniment, iar peste 60% și-au planificat achiziții pentru această perioadă. Gabriela Georgescu, Senior Client Service la Kantar România, subliniază importanța acestui eveniment pentru economie și sectorul de e-commerce, care se confruntă cu o creștere semnificativă a cererii.
„Black Friday continuă să fie un fenomen de amploare în România, 9 din 10 persoane cu vârsta între 18 şi 55 de ani sunt familiarizate cu acest eveniment şi mai mult de jumătate doresc să cumpere ceva. Acest lucru subliniază importanţa evenimentului pentru economie şi pentru sectorul de e-commerce, care beneficiază de pe urma acestei perioade de vârf în vânzări.
Studiul nostru arată că televizoarele şi electrocasnicele mici sunt în topul preferinţelor de Black Friday, urmate de telefoane mobile şi haine. Aceste categorii de produse sunt esenţiale pentru consumatorii români, ce caută să îşi îmbunătăţească nivelul de trai (confort şi funcţionalitate sporită pentru locuinţele lor, divertisment şi conexiune cu ceilalţi prin tehnologii noi) şi felul în care se exprimă, se prezintă pe ei în lume.
Black Friday reprezintă o oportunitate unică pentru companii de a-şi creşte semnificativ vânzările şi expunerea brandului. Dar acestea trebuie să fie pregătite să gestioneze eficient creşterea cererii din această perioadă (cu toate provocările operaţionale) şi să se concentreze pe crearea unor experienţe care să fie diferite în mod semnificativ pentru cumpărători, astfel încât aceştia să dezvolte asocieri pozitive cu brandul”, a susţinut Gabriela Georgescu, Senior Client Service, Kantar România, citat în comunicat.
Cosmeticele și interesul crescut în mediul rural
În plus, interesul pentru produse cosmetice a cunoscut o creștere accentuată, mai ales în rândul femeilor din mediul rural, unde accesul la astfel de produse în magazinele fizice este limitat.
Persoanele din segmentele de vârstă 25 – 34 de ani și 45 – 55 de ani și-au arătat o preferință crescândă pentru aceste produse.
Oportunități și provocări pentru companii
Pentru companii, Black Friday reprezintă o oportunitate majoră de a-și crește vânzările și expunerea brandului, dar și de a oferi consumatorilor o experiență memorabilă.
Gabriela Georgescu avertizează că succesul brandurilor depinde de capacitatea acestora de a gestiona eficient creșterea cererii și de a crea experiențe deosebite pentru clienți.
Acest studiu, realizat pe un eșantion reprezentativ la nivel național de 2.001 respondenți, confirmă că Black Friday continuă să fie un moment de vârf în comerțul românesc, reflectând schimbările în comportamentele de consum și preferințele românilor.
