Potrivit acestui studiu, în ultimul an, valoarea brandului Apple a crescut cu 67% până la 247 de miliarde de dolari, în timp ce valoarea brandului Google a crescut cu 9% până la 173,7 miliarde de dolari. Urmează în ordine, Microsoft cu o valoare a brandului de 115,5 miliarde de dolari, IBM (93,987 miliarde de dolari), Visa (91,962 miliarde de dolari), AT&T (89,492 miliarde de dolari), Verizon (86,009 miliarde de dolari), Coca-Cola (83,841 miliarde de dolari), McDonald's (81,162 miliarde de dolari) şi Marlboro (80,352 miliarde de dolari).
Valoarea cumulată a celor 100 de mărci din clasament se ridică la 3.300 miliarde de dolari, în creştere cu 14% faţă de 2014 şi cu 126% comparativ cu situaţia din urmă cu 10 ani, când a fost dată publicităţii prima ediţie a topului BrandZ.
'Valoarea brandurilor a crescut substanţial, în ciuda unui deceniu turbulent. Ultimii 10 ani de evaluare a mărcilor demonstrează ca investiţia în crearea de branduri puternice, valoroase oferă acţionarilor o rentabilitate superioara', a declarat reprezentantul WPP, David Roth.
În ceea ce priveşte clasamentul celor mai valoare branduri europene, pe primul loc se situează producătorul german de software SAP, cu o valoare de 38,2 miliarde dolari, în creştere cu 5%, urmat de Deutsche Telekom cu o valoare de 33,834 miliarde de dolari, Louis Vuitton (27,455 miliarde de dolari), BMW (26,349 miliarde de dolari), L'Oréal (23,376 miliarde de dolari), Zara (22,036 miliarde de dolari), Mercedes-Benz (21,756 miliarde de dolari), Movistar (21,304 miliarde de dolari), Hermes (18,938 miliarde de dolari) şi Orange (17,384 miliarde de dolari).
Autorii clasamentului subliniază că brandurile europene continua să domine sectorul global al mărcilor de lux, având opt reprezentante printre primele 10 mărci de lux din lume. Însă o analiză a traiectoriei mărcilor de-a lungul a 10 ani dezvăluie că brandurile europene stagnează în timp ce brandurile chineze cresc. În clasamentul actual figurează doar 24 mărci din Europa, o scădere faţă de 2006, când clasamentul cuprindea 35 de mărci. În paralel, numărul mărcilor din China a crescut la 14 clasate în Top 100, de la una singură în 2006. Aceste evoluţii marchează o trecere de la vest la est; majoritatea mărcilor care au fost înlocuite de către mărci chinezeşti în Top 100 erau din Europa.
Întocmit de către Millward Brown, agenţia de consultanţă de brand şi marketing a WPP, topul BrandZ 100 al celor mai valoroase branduri la nivel global este singurul clasament din lume care utilizează opiniile cumpărătorilor potenţiali şi curenţi, alături de date financiare, pentru a calcula valoarea brandurilor.
Topul BrandZ 100 al celor mai valoroase branduri la nivel global a ajuns în cel de-al zecelea an de viaţă.AGERPRES
