GE Money este începând de astăzi brandul sub care vor funcţiona şi comunica Motoractive Leasing, Domenia Credit şi Ralfi, cele trei business-uri achiziţionate de divizia de servicii financiare a General Electric în 2006. Dacă până în prezent, numele GE Money a fost vizibil numai pentru anumite categorii de public precum comunitatea de business, mass media, partenerii sau proprii angajaţi, acum marca va deveni cunoscută şi publicului larg, oameni interesaţi de produse şi servicii financiare.
Brandul GE Money se lansează printr-o campanie ce se va derula în trei valuri de comunicare, corespunzătoare celor 3 unităţi de business: credite ipotecare, credite de consum, leasing auto şi de echipamente. Primul val demarează chiar astăzi şi promovează în presa scrisă, pe TV, online şi PR, unul dintre produsele cheie oferite consumatorilor români: creditul de nevoi personale cu ipotecă.
Simultan se vor derula şi o campanie tactică de proximitate pentru creditul de nevoi personale prin direct marketing şi internet, şi o campanie de imagine în presa scrisă şi în mediul online care targetează comunitatea de leasing (B2B).
Campania de rebranding a GE Money a fost dezvoltată de companiile din grupul Leo Burnett: strategia şi creaţia de advertising – Leo Burnett, activităţile de media buying şi media planning – Starcom, on-line – iLeo, relaţii publice – THE PRACTICE.
GE Money – divizia de servicii financiare de retail a concernului General Electric – a intrat pe piaţa din România în 2006 prin achiziţionarea a trei companii specializate în servicii financiare non-bancare: Leasemart Holding BV (deţinătoare a companiei Motoractive Leasing), Ralfi IFN SA (companie care oferă credite de consum sub numele Estima Finance) şi Domenia Credit IFN SA. Din punct de vedere legal, Motoractive Leasing, Domenia Credit şi Ralfi îşi vor păstra statutul de companii separate şi denumirea juridică. Din punct de vedere al comunicării însă, cele trei entităţi vor fi promovate sub o singură marcă: GE Money.
În perioada ianuarie-mai 2008, activele GE Money s-au dublat faţă de aceeaşi perioadă a anului 2007. De asemenea, în aceste prime cinci luni GE Money a acordat împrumuturi în valoare de peste 150 milioane de euro, cu 57% mai mult decât în perioada similară a anului trecut.
Data: 11 iunie 2008
Sursa: GE Money
