Mişcarea este implicit o încercare de schimba publicul ţintă, respectiv de a trece de la un public format din adolescenţi, la unul format din părinţi, aşa cum încearcă McDonald’s, de asemenea.
Burger King, care odată concura de pe poziţii egale cu McDonald’s, a suferit în ultima perioadă o scădere dramatică în vânzări, în timp ce
McDonald’s, Subway şi Starbucks au înregistrat profituri mai ridicate.Numai în ultimul sfert de an, Burger King a înregistrat un profit net mai mic cu 13% decât în perioada precedentă.
Mascota "The King" a fost folosită din 1955, când a apărut pentru prima dată la restaurantul din Miami, a fost retrasă îm 1989 şi readusă în 2004 de agenţia Crispin Porter + Bogusky. Reprezentanţii Burger King au confirmat vestea retragerii mascotei, însă au subliniat că aceasta poate fi o măsură temporară.
Sursa: Business Week