Retailerul de modă H&M a intrat pe piaţa locală în primăvara anului 2011, astăzi având o rețea de 44 de magazine sub brandul H&M în marile orașe din țară.

Anul acesta, ultima noutate a suedezilor este deschiderea primului magazin sub brandul COS, pe Calea Victoriei, în București. Compania a fost fondată în Suedia în 1947. Grupul mai include și alte branduri precum Monki, Weekday si Cheap Monday.

În România, principalul concurent pentru H&M este Inditex (Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear), urmat de C&A, Kenvelo, Takko, New Yorker.