Mitingul pro Călin Georgescu și succesul său pe rețelele sociale
Pe 10 ianuarie 2025, susținători ai lui Călin Georgescu s-au adunat într-un miting la București, iar evenimentul a avut un impact major pe rețelele sociale, în special pe TikTok.
Deși în teren demonstrația a fost modestă, pe platformele online evenimentul a fost viral, cu clipuri de la fața locului ajungând la milioane de aprecieri.
Mesajele susținătorilor lui Georgescu au captivat rapid publicul, iar acest fenomen a fost analizat de expertul în comunicare Radu Delicote, care a explicat secretul succesului și dificultățile întâmpinate de autorități și partidele politice tradiționale în fața acestui tsunami online, arată adevărul.ro.
Mesajele clare și simple, cheia succesului
Potrivit lui Delicote, succesul comunicării susținătorilor lui Georgescu se datorează mesajelor simple, clare și repetitive, care sunt ușor de înțeles și accesibile pentru majoritatea populației.
Aceste mesaje sunt propagandate printr-o comunicare în doi pași, începând pe rețelele de social media și continuând prin aplicații de mesagerie precum Whatsapp și Telegram.
Aceste platforme au fost esențiale pentru amplificarea impactului mesajelor, iar algoritmii rețelelor sociale nu fac distincție între produse, reacționând doar la viralitatea acestora.
Delicote subliniază că, spre deosebire de alți politicieni, echipa lui Georgescu știe să utilizeze eficient aceste canale de comunicare. În contrast, mulți politicieni din partidele mainstream nu au un aparat de propagandă similar, ceea ce face ca mesajele lor să fie mai puțin eficiente.
„Atunci când un subiect, un produs, un hashtag etc. devin virale în/pe social media, acesta/acestea ajung la cât mai mulți consumatori. Or, în acest moment, într-un context specific (puternic electoral, deci și mai puternic emoțional) vedem o rețeta explozivă de comunicare. Toți (sau marea majoritate) a oamenilor politici sunt prezenți pe social media și, mai mult, pe TikTok, dar puțini au avut cu adevărat în spate aparatul de propagandă de pe Whatsapp, Telegram sau alte rețele de comunicare prin care s-a transmis orice film, orice material video”, mai spune Delicote.
Cum au reușit susținătorii lui Georgescu acolo unde autoritățile au eșuat?
Radu Delicote atrage atenția că autoritățile române au avut dificultăți majore în a comunica eficient cu cetățenii, mai ales în contexte critice, cum ar fi pandemia sau campaniile de vaccinare. În aceste perioade, mesajele oficiale au fost vagi și greu de înțeles, iar în timpul alegerilor prezidențiale, comunicarea autorităților a fost depășită de impactul online al lui Călin Georgescu.
Un alt punct slab al autorităților este lipsa unui cadru legal clar pentru utilizarea comunicării digitale. Delicote susține că Parlamentul ar trebui să adopte legi care să reglementeze aceste aspecte, mai ales în fața riscurilor legate de deepfake și dezinformare. Fără o astfel de reglementare, autoritățile vor continua să fie reactive și nu proactive în gestionarea comunicării digitale.
Un public captiv și un model de succes în fața crizelor
Un alt element esențial al succesului lui Călin Georgescu este faptul că rezonează cu un public care se simte abandonat de partidele tradiționale. Mulți dintre susținătorii săi nu sunt neapărat simpatizanți ai Rusiei sau ai ideologiilor extreme, ci sunt oameni care, din diverse motive – cum ar fi sărăcia și lipsa unui model de conducere – au ajuns să-l sprijine pe Georgescu. Delicote consideră că, pentru a răspunde acestor nevoi ale publicului, este esențial ca politicienii să prezinte modele de leadership autentice și să abandoneze discursurile tehnicizate, care nu mai rezonează cu cetățenii.
În acest context, Delicote avertizează că, în perioada următoare, partidele mainstream riscă să piardă teren în fața unor formațiuni mai populiste și mai eficient în comunicare, similar cu tendințele observate în alte state europene. El subliniază că următoarele alegeri vor fi câștigate de politicienii care vor ști să comunice simplu, clar și empatic cu electoratul, evitând tehnicalitățile și ezitările.
„Ce s-ar putea face pentru acești oameni? Prezentarea unor modele. Asistăm la reacția societății românești față de lipsa unui model de președinte. Pentru România, președintele a avut dintotdeauna un rol mult mai emoțional decât este prezentat real în constituție.
Și atunci, când în ultimii 8 ani de zile nu ai o busola puternică de comunicare și de raportare, când ai numeroase crize (pandemia, prețul energiei, inflația, războiul, nesiguranță zilei de mâine, viață din ce în ce mai scumpă) și când clasa politică are tendința de a tehnicaliza prea mult discursul, ai deja o rețeta clară a succesului populismului. Nu se întâmplă doar în România, vedem și în Bulgaria, în Germania, în Franța și în general în Europa”, arată Delicote.
Radu Delicote concluzionează că succesul în alegeri va depinde de capacitatea politicienilor de a înțelege și de a utiliza eficient mesajele și canalele de comunicare moderne.
„Înțeleg doar că mai sunt undeva la 120 de zile până la alegeri (cu aproximație) și vor câștiga candidații care vor înțelege să comunice eficient, percutant și pe înțelesul tuturor. Vor pierde, deopotrivă, candidații care vor fi ezitanți, lipsiți de empatie sau prea tehnici.
Este o bătălie a eficienței – eficientă mesajului și eficientă limbajului de comunicare. Știi să te urci pe acest val, s-ar putea să ai șanse”, încheie Radu Delicote.
