Poziţia lui Cook este cea mai sigură, ţinând cont de succesul înregistrat de Apple în ultimul deceniu, iar puţinele modificări au fost făcute la nivelul structurii companiei.

Acesta plănuieşte, de pildă, să investească 80 de miliarde de dolari în răscumpărarea unui pachet de acţiuni de-al companiei, idee pe care Steve Jobs nu ar fi susţinut-o niciodată. În plus, Tim Cook a pus la punct un program prin care angajaţii Apple sunt încurajaţi să facă donaţii către diverse organizaţii non-guvernamentale. Aceasta este o altă mişcare pe care Steve Jobs a refuzat să o facă la timpul său.

Potrivit Wall Street Journal, Tim Cook trimite mai multe mail-uri către angajaţi, folosind de fiecare dată apelativul "Team" (Echipă). Divizia Education a fost împărţită în Sales şi Marketing, prima dintre cele două fiind condusă de Phil Schiller, Marketing Director Apple.

Tim Cook a mai decis, de asemenea, ca noul Senior Vice President al Diviziei Cloud să fie Eddy Cue, care coordonează şi iAds.