Din cele 19 agentii de publicitate pe care le-am selectat (pornind de la topul Advertising Age) noua firme au in structura lor participatii straine: Ogilvy&Mather Romania
(cu 1% – WPP Group), Graffiti/ BBDO (20% – BBDO Worldwide), McCann Romania (75% – Interpublic Group), Lowe Partners (20% – Lintas Germania), Leo Burnett&Target (35% – Leo Burnett Worldwide), DArcy (3,2% – DMB&B), Grey Romania (100% – Grey Worldwide), TBWA Bucuresti (90% – TBWA Holding) si Olympic DDB Romania (100% – Olimpic DDB Grecia). Dintre acestea, dupa cum se vede, doar patru sunt majoritare in firmele de publicitate din Romania.
O mica istorie: intrarea multinationalelor in Romania s-a facut fie prin infiintarea 100% a unei agentii (vezi Grey Bucuresti sau Olimpic DDB), fie prin cumpararea de actiuni de la patronii romani. Printre acestea din urma se numara: Graffiti/BBDO (primul grup international de publicitate de pe piata romaneasca), McCann-Erickson, Lintas si Leo Burnett.
O alta categorie de actionari ai agentiilor de publicitate o formeaza firmele de tip off-shore, inregistrate in asa-numitele paradisuri fiscale. Motivatia unui asemenea tip de structura tine in primul rand de avantajele fiscale (profituri neimpozitate) si, in al doilea rand, de confidentialitatea persoanelor implicate in actionariat.
Categoria cea mai numeroasa o reprezinta patronii autohtoni.
Multi dintre ei opereaza agentiile afiliate marilor grupuri.
Cu alte cuvinte, agentia poarta numele retelei internationale,
fara ca aceasta sa fie implicata in structura de actionari ai companiei de aici.
Actionarii principalelor agentii de publicitate
Asociati:
· Crystal Palace Holdings BV, Olanda, Rotterdam – 99 %
· WPP Group (Nominees) Ltd, Marea Britanie, Londra – 1 %
WPP Group se afla pe locul trei in topul international Advertising Age, cu venituri de 5,7 miliarde de dolari. Din grup mai fac parte
J. Walter Thompson, Mindshare, Media Age: CIA.
Actionari:
· Iordan Moraru – 5%
· Lucian Georgescu – 5%
· Marijana Popescu – 2,5%
· Cristian Burci – 6,5%
· Mihail Burci – 50,5%
· Diana Tobosaru – 5%
· Cristiana Smarandescu – 0,5%
· Iulian Sandu – 2,5%
· Maria Ruxandra Valeriu – 2,5
· BBDO Worldwide Inc., SUA – 20%
Reteaua BBDO Worldwide cu sediul la New York a avut anul trecut venituri de peste 1 miliard de dolari. BBDO face parte din cel mai mare grup de publicitate din lume, Omnicom, care a avut in 2003 venituri de 7,5 miliarde dolari. Din grupul Omnicom mai fac parte DDB Worldwide, OMD si TBWA Worldwide.
Asociati:
· Bogdan Enoiu – 16%
· Dorin Dersidan – 9%
· The Interpublic Group of Companies Inc., SUA – 75%
Conform Advertising Age, in anul 2002, Interpublic Group ocupa locul doi la nivel mondial, cu un venit de 6,2 miliarde de dolari. Din acest grup fac parte FCB, Initiative Media, Lowe&Partners si Universal McCann.
Actionari:
· Aurelia Dervis – 0,02%
· Paul Radu – 49,96 %
· Cristian Gheorghe Ioanitescu – 0,02 %
· Veronica Savanciuc – 30 %
· Lintas Deutschland Gmbh, Germania – 20%
Lowe&Partners face parte din Interpublic Group. La nivel mondial, reteaua Lowe a avut in 2002 venituri de 364 milioane de dolari.
Asociati:
· Claudia Croitoru – 45 %
· Dragos Grigoriu – 50 %
· Quark Investment, Bucuresti – 2,5 %
· Quark Services, Bucuresti – 2,5 %
Quark Investment, Bucuresti
Asociati:
· Kelsow Limited, Nicosia, Cipru – 100%
Quark Services, Bucuresti
Asociati:
· Luminita Daneti – 81 %
· Quark Investment – 19%
Tempo Advertising a fost infiintata in 1996, ca agentie de publicitate independenta, 100% romaneasca.
Actionari:
· stefan Iordache – 0,0038 %
· Elena Iordache – 0,0038 %
· Emilia Iordache – 0,0038 %
· Ioana Iordache – 0,0038 %
· T.L.G. Target SA, Bucuresti – 99,985 %
T.L.G. Target SA
Actionari:
· stefan Iordache – 12%
· Elena Iordache – 0,5 %
· Emilia Iordache – 0,5%
· Florica Ene – 40 %
· Alina Ioana Iordache – 12 %
· Leo Burnett Worldwide Inc., SUA – 35%
La nivel mondial, reteaua Leo Burnett Worldwide a avut venituri de 802 milioane de dolari in 2002. Reteaua face parte din Publicis Group, care a avut venituri de 2,7 miliarde de dolari. Din acest grup mai fac parte DMB&B, Publicis Worldwide, Saatchi&Saatchi, Starcom Media Vest si Zenith Optimedia.
Asociati:
· Petra Marie Therese Groiss – 60%
· Blue Logic Consulting ltd, Cipru – 40%
Agentia din Romania este afiliata la reteaua J. Walter Thompson. Reteaua internationala nu este implicata in actionariatul firmei din Romania. Scala Thompson Worldwide a avut venituri de 997 milioane de dolari in 2002 si este parte a grupului WPP.
Asociati:
· Radu Francis Florescu – 1 %
· Peziona Enterprises Limited, Cipru – 99 %
Agentia din Romania este reprezentanta retelei mondiale, fara ca aceasta sa fie implicata in actionariatul Saatchi&Saatchi Romania. Saatchi&Saatchi Worldwide, parte a grupului Publicis, a avut anul trecut venituri de 476 milioane de dolari.
Asociati:
· Core Holdings and Investments Corporation (Core), Panama – 96,8 %
· Darcy Masius Benton & Bowles International (DMB&B), SUA – 3,2 %
*Reteaua internationala care da numele agentiei este prezenta si in actionariatul firmei din Romania. Anul trecut, reteaua internationala DArcy a avut un venit de 461 de milioane dolari.
Asociati:
· Grey Holding Central Europe GmbH, Germania – 100 %
Grupul mondial Grey a avut in 2002 venituri de aproximativ 1,2 miliarde dolari (locul sapte in lume). Grey Worldwide Romania este prima agentie internationala de publicitate cu capital integral strain din Romania.
Asociati:
· Sorin Razvan Pasca – 12%
· Nicolae Laita – 3 %
· Dragos Popescu – 10%
· Tereza Munteanu – 23%
· Ana Cristina Puiu – 12%
· Media Pro SRL – 40%
Firma din Romania are un contract de afiliere cu reteaua mondiala Young&Rubicam, parte a WPP Group. Reteaua internationala Young & Rubicam a avut venituri de 442 milioane de dolari in 2002.
Actionari:
· Lucian Leontin Codita – 1 %
· serban Chiribau – 1 %
· Ileana Maria Pescariu – 1 %
· Teddy Dumitrescu – 96 %
· Mioara Tomescu – 1 %
Agentia din Romania este afiliata retelei Publicis Group. Reteaua nu are participatie in compania romana. Anul trecut s-a anuntat ca Publicis Group va cumpara agentia din Romania.
Asociati:
· Pelerdon Holdings Limited, Cipru – 100 %
Firma din Romania este afiliata la grupul mondial Cordiant Communications, cu sediul la Londra. Anul trecut grupul international (numarul 9 in lume) a avut venituri de 788 de milioane de dolari.
Asociati:
· Ioan Bogdan Sintea – 100 %
Firma din Romania este afiliata la reteaua Foote, Cone & Belding (FCB). FCB Worldwide a avut anul trecut venituri de 379 milioane de dolari.
Asociati:
· Cornel Nistorescu – 10 %
· TBWA International Holding Eurl, Franta – 90 %
TBWA este parte a grupului mondial Omnicom. Reteaua TBWA a avut anul trecut venituri de 666 milioane de dolari.
Asociati:
· Olympic DDB (Holding) SA, Grecia – 100 %
Compania din Romania este afiliata la DDB Worldwide, parte a Omnicom Group. DDB Worldwide a avut venituri de 815 mil. USD.
Asociati:
Adriana Maria Ploestean – 15 %
Bogdan Gabriel Alexandrescu – 70 %
Barna Barabas – 15%
*Agentia a fost infiintata in 1994. Dupa un an, Notorious a realizat reprezentanta DDB in Romania, functionand sub numele Notorious DDB. Din 1998, Notorious revine la statutul de agentie independenta.r
r
Asociati:r
serban Alexandrescu – 33,3% r
Adrian Mihai Cocea – 33,3%r
Mircea Staiculescu – 33,3%r
Agentia a fost infiintata in 1998 ca un ,,salon de creatie,, si strategie publicitara. S-a remarcat prin castigarea a numeroase premii interne si internationale.r
r
Actionari:r
Dorian Pascuci -10 % r
Adrian Dura – 60 % r
Adrian Mateescu – 10%r
Dinu Teretean – 10%r
Vlad Damboviceanu – 10%r
Firma din Romania este afiliata la reteaua Euro RSCG, parte a grupului international Havas, cu sediul in Franta. Grupul Havas a avut venituri de 1,8 miliarde de dolari in 2002. Din grupul Havas face parte si agentia Media Planning Group. r
r
Actionarii principalelor agentii de mediar
r
In cazul agentiilor de media (firme care tranzactioneaza spatii de publicitate si deruleaza cea mai mare parte a banilor de pe piata de publicitate), din cele 11 luate in discutie, trei firme au participatie straina directa: Carat (100% – Carat Germania), Initiative Media (20% – Lintas Germania) si Media Direction (20% BBDO Worldwide). Alte grupuri sunt implicate indirect in actionariat: TBWA (in Mediaplan prin TBWA Bucuresti) si Leo Burnett (in Starcom prin TLG Target). r
Ca si la ,,surorile lor mai mari,,, si la agentiile de media companiile off-shore sunt printre actionarii acestora. Cea mai ampla structura de actionariat o are Global Media, cu 12 actionari persoane fizice. Singurul actionar persoana juridica este CB Investitii, firma detinuta 100% de irakianul Uday Abdul Hussein.r
r
Asociati:r
SC Carat Espaces GmbH, Germania – 100% r
r
Actionari:r
Dragos Grigoriu – 0,18%r
Vasile Iulian Dutu – 1,18%r
Cristian Burci – 65,43%r
Mihail Burci – 3,96%r
Constantin Diamandi – 2,93%r
Nora Marcovici – 0,056%r
Ion Tobosaru – 3,92%r
Violeta Rusca -7,96%r
Sorina Turdeanu – 0,018%r
Iulian Sandu – 3,17%r
Ioana Straulea – 3,04%r
Gheorghe Marangoci – 5%r
C.B. Investitii – 3,10%r
C.B. Investitiir
Asociati: r
Uday Abdul Hussein, cetatean irakian, locul nasterii Bagdad – 100%r
r
Actionari:r
Paul Radu – 49,96%r
Cristian Gheorghe Ioanitescu -0,02%r
Aurelia Dervis – 0,02%r
Veronica Savanciuc – 30%r
Lintas Deutschland GmbH, Germania – 20% r
r
Asociati: r
Alexandru Paius – 90% r
Aura Salabasev – 10%r
r
Asociati:r
Iordan Moraru – 7,7%r
Lucian Georgescu – 7,7%r
Cristian Burci – 46,9%r
Diana Tobosaru – 7,7%r
Carmen Rosca – 5%r
Graffiti/BBDO – 5%r
BBDO Worldwide Inc. USA – 20% r
r
Asociati:r
Berkeley Square Holding BV, Olanda – 99,5%r
WPP Group Ltd. – 0,5%r
r
Asociati:r
Traian Popescu – 20%r
TBWA Bucuresti – 80%r
r
Asociati: r
Berkeley Square Holding BV, Olanda – 100%r
r
Asociati: r
Bogdan Sintea – 50%r
Teddy Dumitrescu – 50% r
r
Asociati:r
T.L.G. Target SRL – 100%r
r
Asociati:r
Radu Florescu – 1% r
Peziona Enterprises Ltd., Cipru – 99%r
r
Actionari:r
Luigi Baruffi – 25%r
Bogdan Malasa – 12,5%r
Mariana Ilana – 12,5%r
Societatea ,,R,, (editorul ziarului Romania Libera) – 25%r
Levian Company Serv. SRL – 25%r
Levian Companyr
Asociati:r
Mariana Ilana – 10%r
Levian Holding Corp., Marea Britanie – 90%
