Potrivit firmei britanice de consultanţă Center for Brand Analysis, titulatura de "Cel mai cool brand din Marea Britanie" nu îi revine unui produs nou şi la modă, nici unui retailer popular, ci producătorului de automobile sport de lux Aston Martin, existent pe piaţa auto din 1913.
Brand-uri americane precum Levi şi Apple au fost votate ca fiind cele mai "cool" la categoriile fashion şi tehnologie, în timp ce brand-uri europene precum Jean Paul Gaultier şi Dom Perignon, au ieşit fruntaşe în categoriile lor.
Rezultatele studiului CoolBrands, care se efectuează anual, se bazează pe răspunsurile a 2.000 de consumatori britanici, ţinând cont de o serie de 35 de variabile.
Printre celelalte brand-uri fruntaşe la categoriile lor s-au numărat următoarele:
GUINNESS: cea mai "cool" bere
ROLEX: cel mai "cool" producător de accesorii fashion
ALEXANDER McQUEEN: cel mai "cool" designer
AMERICAN EXPRESS: cel mai "cool" furnizor de servicii financiare
PLAYSTATION: cel mai "cool" la categoria Jocuri şi Jucării
THE FAT DUCK: cel/cea mai "cool" restaurant/cafenea
THE TATE MODERN: cea mai "cool" atracţie turistică
VOGUE: cel mai "cool" nume la categoria Reviste/Ziare
SKYPE: cel mai "cool" furnizor de servicii mobile
GOOGLE: cel mai "cool" brand online
NIKE: cel mai "cool" brand de haine şi echipamente sportive
APPLE: cel mai "cool" brand la categoria Tehnologie
SELFRIDGES: cel mai "cool" retailer
VIRGIN ATLANTICS: cel mai "cool" brand la categoria Companii de Călătorii
Sursa: Business Insider