Complexul industrial Doomscroll. Pe măsură ce mai mulți creatori de conținut se alătură ecosistemului, competiția pentru a crea cele mai captivante informații, care sădesc semințele fricii, se intensifică. Pentru abonați, costul nu este doar financiar, ci și unul emoțional și psihologic, arată o analiză publicată de site-ul Joanwestenberg.
Complexul industrial Doomscroll
Trucul este să nu greșești neapărat când faci o profeție, ci doar să ai dreptate în ceea ce privește direcția în care se îndreaptă răul. De exemplu, puteți preziceți ceva de genul „Piața de valori se va prăbuși săptămâna viitoare” și s-ar putea să nu greșiți întru totul. Sau să spuneți ceva de genul „Sistemul financiar este construit de fasciști și este pe cale să se prăbușească în orice moment”, și nu puteți da greș. Orice volatilitate va dovedi că măcar pe jumătate ați avut dreptate, iar stabilitatea înseamnă doar calmul înainte de furtună.
Ecosistemul Doom
Dar Complexul industrial Doomscroll nu este doar despre profeți care se hazardează să lanseze avertismente. Este un ecosistem simbiotic, în care toată lumea are un rol.
Iată cum funcționează:
- Un profet (influencer) postează o predicție îngrozitoare.
- Adepții săi împărtășesc avertismentul, adăugând propriul strat de anxietate.
- Afirmația profetului se extinde
- Se alătură noi urmăritori, pregătiți de un dezastru.
- Profetul trebuie să facă apoi avertismente din ce în ce mai terifiante, pentru a satisface cererea tot mai mare.
- GO TO 1.
Acest lucru creează un echilibru al nevrozei, în care mișcarea rațională, pentru toată lumea, este de a continua să alimenteze bucla. Rezultatul? O criză colectivă de sănătate mintală.
De fapt, oamenii au fost fascinați întotdeauna de veștile proaste. Acum, diferența constă în viteza și structura recompenselor. Profeții lumii de azi lucrează într-un sistem care amplifică anxietatea.
Conținutul negativ atrage mult mai multă implicare decât conținutul pozitiv
Studiile arată constant că, pe platformele de social media, conținutul negativ atrage mult mai multă implicare decât conținutul pozitiv. Cercetările care au analizat peste 105.000 de titluri au descoperit că fiecare cuvânt negativ suplimentar a crescut ratele accesărilor cu 2,3%, în timp ce cuvintele pozitive au avut efectul opus.
Un studiu pe aproape trei milioane de postări politice de pe Facebook și Twitter a arătat că postările negative au primit aproximativ de două ori implicare, față de cele pozitive, criticile la adresa ideologiilor opuse conducând la cele mai mari interacțiuni. Această tendință, cunoscută sub numele de ”negativity bias”, se extinde la consumul de știri online, unde titlurile negative atrag mai multă atenție și sunt distribuite mai frecvent decât cele pozitive.
Iată cum funcționează ciclul generării banilor
Conținut gratuit, ca un cârlig: Profeții Doom încep cu postări publice alarmante, deseori pe Twitter, Medium sau alte platforme de înaltă vizibilitate. Aceste postări sunt concepute pentru a declanșa angajamentul imediat, plantând semințele fricii și ale curiozității.
Pivotul Paywall: Odată ce un public considerabil a intrat în horă, introduc niveluri plătite pe Substack sau Patreon. Promisiunea? Informații, avertismente mai urgente sau „pași acționați” specifici pentru a supraviețui colapsului inevitabil.
FOMO și exclusivitate: se trece la faza de urgență: „Nu vei vedea asta în altă parte.” Prin încadrarea conținutului lor plătit ca și cunoștințe exclusive, se atinge o coardă sensibilă a mentalității: e riscant să ratezi ce ți se va spune, mai ales când miza este prezentată ca fiin ”existențială”.
Venituri obținute prin răspândirea fricii: abonamentele lunare asigură un flux constant de venituri, creând un sistem perfect, în care câștigurile continue depind de menținerea unui nivel ridicat al anxietății în rândul abonaților.
Cârlig emoțional puternic
Abonații resimt un amestec de loialitate față de creator și teama de a pierde informații vitale. Acest lucru creează o dinamică în care oamenii nu doar consumă conținut. Ei ”cumpără” un sentiment de pregătire, chiar dacă „pregătirea” este o vagă asigurare sau straturi suplimentare de frică.
Cu cât predicția este mai îngrozitoare, cu atât este mai probabil să genereze abonamente. Moderația sau nuanțarea nu vând.
Bucla de feedback a profitului și a panicii
Odată ce un profet al Apocalipsei atinge o bază stabilă de abonați, miza se schimbă. Nu își permite să nu mai fie alarmist, așa că încep să apară câteva modele previzibile:
Predicții din ce în ce mai terifiante: Dacă avertismentul de ieri a fost despre instabilitatea financiară, cel de astăzi trebuie să sugereze colapsul economic total.
Amenințări ample, vagi: predicțiile specifice sunt riscante; previziunile generale mențin frica trează, fără riscul de a se dovedi greșite.
Încadrarea crizei perpetue: Fiecare știre este reîncadrată ca un simptom al colapsului mai mare. Stabilitatea nu este niciodată o opțiune!
Rezultatul este o industrie a pesimismului, din care se câștigă mulți bani și în care creatorii profită de pe urma anxietății crescânde a publicului.
Monetizarea pierii întărește întregul Complex Industrial Doomscroll. Pe măsură ce și mai mulți creatori se alătură ecosistemului, competiția de a crea cele mai captivante informații, care sădesc semințele fricii, se intensifică. Pentru abonați, costul nu este doar financiar, ci și emoțional și psihologic.
