Luni, directorul general Frans Muller a anunțat că Ahold Delhaize Group, care include lanțul Mega Image, a făcut progrese semnificative în ceea ce privește obiectivul său de a genera venituri de 1 miliard de euro până în 2025 din activități care nu au legătură cu sectorul alimentar, atingând „aproape jumătate” din țintă.

Retailerii de produse alimentare, inclusiv Ahold Delhaize, au început să acorde prioritate vânzării de spații publicitare pe site-urile supermarketurilor. În plus, comercianții cu amănuntul își îmbunătățesc în mod activ calitatea ofertelor de date, pe care le pot vinde companiilor de bunuri de consum. Aceste companii, la rândul lor, valorifică datele pentru a direcționa eficient cumpărătorii cu reclame pentru produsele lor.

Potrivit lui Muller, Ahold Delhaize, un lanț de supermarketuri cu locații pe trei continente, utilizează veniturile din publicitate ca mijloc de atenuare a impactului inflației în curs de desfășurare în Europa și SUA, contribuind astfel la menținerea unor prețuri accesibile la produsele alimentare.

„Ceea ce generăm pe partea de retail media vom reinvesti în afacerile noastre astfel încât consumatorii să îşi permită produse sănătoase şi sustenabile”, a spus Muller. „Trebuie să lucrăm susţinut, împreună cu sectorul de retail şi cel de producţie, pentru a ţine costurile la un nivel redus”.

Directorul general al Ahold Delhaize a ales să nu dezvăluie câștigurile specifice generate de grup ori de câte ori un cumpărător face clic pe o reclamă cu un produs sponsorizat sau un banner.

Se fac eforturi mari în domeniu pentru a ajunge din urmă companii precum Amazon

Ahold Delhaize, care operează deja o afacere media de retail în SUA, cunoscută sub numele de Peapod Digital Labs, este în prezent în curs de a înființa o agenție în Europa. Această agenție se va ocupa în principal de mărcile care nu fac parte din magazinele alimentare ale grupului.

Potrivit lui Sean Turner, director general al Swiftly, un furnizor de soluții tehnologice pentru sectorul de retail, grupurile de retail se străduiesc să ajungă din urmă giganții din industrie, precum Amazon și Walmart. De exemplu, în trimestrul al patrulea, Amazon a generat venituri din publicitate în valoare de 11,6 miliarde de dolari. În plus, Walmart și-a extins activitatea de publicitate internă în 2019, când a rupt legăturile cu partenerii publicitari externi.

„Retailerii trebuie să concureze pe segmentul de retail media dacă vor să aibă un viitor” a spus Turner. „Alţii şi-au dat seama că nu trebuie să facă bani din vânzarea de produse. Ei pot să vândă în pierdere” şi să recupereze marje ulterior din vânzarea de publicitate, a adăugat Turner.

În cadrul grupului Ahold Delhaize, Mega Image este o componentă proeminentă și unul dintre cele mai mari lanțuri de supermarketuri din România. Rețeaua sa extinsă cuprinde 880 de magazine situate în diverse orașe din țară, printre care București, Cluj-Napoca, Iași, Sibiu, Oradea, Constanța, Ploiești, Brașov, Târgoviște, Timișoara, Bacău, Focșani și multe altele. Mega Image operează sub diverse branduri, precum Mega Image, Shop&Go și Gusturi Românești.