Casa de modă franceză Hermes a ajuns pe prima poziție în topul celor mai valoroase branduri de lux, depășind astfel rivalul LVMH. Acest salt impresionant vine în urma unor rezultate financiare excelente, în contrast cu dificultățile întâmpinate de LVMH în ultima perioadă.
Astfel, în ciuda unui context economic global instabil, Hermes a reușit să își mențină valoarea pe piață și chiar să o crească semnificativ.
Creșterea constantă a valorii de piață a brandului Hermes
Hermes a înregistrat o capitalizare de piață de 246 miliarde de euro, depășind LVMH, care este evaluat la 245 miliarde de euro.
Deși diferența este relativ mică, succesul brandului francez de lux este cu atât mai notabil având în vedere că LVMH este un gigant care deține peste 80 de mărci renumite.
În ciuda acestui fapt, Hermes a reușit să își crească valoarea continuu, în timp ce LVMH a fost afectat de o scădere a vânzărilor în ultimul trimestru.
Strategia exclusivistă a brandului
Unul dintre factorii cheie care a contribuit la succesul Hermes este strategia sa de exclusivitate. Brandul francez a reușit să creeze o cerere constantă pentru produsele sale, în special pentru gențile Birkin și Kelly, care sunt considerate simboluri ale luxului și rafinamentului.
Aceste produse sunt fabricate într-un ritm controlat, ceea ce le face și mai dorite de clienții extrem de bogați din întreaga lume. Acest lucru a permis Hermes să își mențină o poziție dominantă în fața rivalilor săi.
De ce Hermes are avantajul asupra LVMH
Hermes a reușit să depășească LVMH în parte datorită capacității sale de a menține prețurile ridicate și de a nu fi nevoită să le ajusteze semnificativ, spre deosebire de LVMH, care a trebuit să facă față efectelor tarifelor americane și ale încetinirii economiei chineze.
Potrivit unui raport Barclays, Hermes „se bucură de cea mai mare putere de stabilire a prețurilor” în industrie, datorită imaginii sale puternice și cererii constante. Astfel, brandul francez nu a fost afectat la fel de mult de fluctuațiile economice globale.
Relația tensionată dintre cele două branduri
Istoria dintre Hermes și LVMH este marcată de competiție și chiar conflicte. În 2010, Bernard Arnault, șeful LVMH, a încercat să achiziționeze o participație semnificativă în Hermes, însă demersurile sale au fost respinse ferm de consiliul de administrație al casei franceze.
De atunci, Hermes a reușit să își păstreze independența, iar succesul său recent demonstrează că a făcut alegeri financiare și strategice înțelepte.
Cifra de afaceri a companiei a continuat să crească, iar acțiunile sale sunt tranzacționate la un nivel de 50 de ori mai mare decât profitul său anual, ceea ce reprezintă un multiplu extrem de ridicat în comparație cu alți jucători din domeniu. Acesta este un semnal al încrederii investitorilor în strategia pe termen lung a Hermes și în puterea brandului său de a se adapta schimbărilor economice globale.
