Șocul succesului lui Călin Georgescu

Toată lumea este șocată de succesul lui Călin Georgescu acum, dar, sincer, nu ar trebui să fie. Memoria colectivă uită repede, însă dacă privim puțin în trecut, găsim un precedent clar: Andrew Tate. Omul a devenit cunoscut global fără birouri pline de angajați care să lucreze pentru el și fără o corporație în spate.

Cum a reușit? În primul rând, mesajul său nu a fost deloc neutru față de subiecte controversate. În plus, a creat un sistem în care oricine putea să îi răspândească mesajul, făcându-i pe oameni să simtă că fac parte din succesul său.

Exact același lucru l-a făcut și Georgescu. A replicat trendul, l-a adaptat și l-a făcut să funcționeze într-un context complet diferit. Iar dacă mă întrebați pe mine, asta nu este doar o mișcare politică inteligentă, este un model pe care brandurile care înțeleg jocul îl vor prelua rapid.

Nu mai trăim într-o lume în care doar mesajul contează; ceea ce contează acum este cum îi faci pe oameni să devină ambasadorii tăi. Succesul vine atunci când îi implici, îi lași să fie parte din poveste și le oferi instrumentele necesare pentru a o transmite mai departe.

Prognoze ale experților

În luna octombrie, înainte de alegerile prezidențiale care urmau să aibă loc în SUA, am avut ocazia să-l întreb pe Marco Vincenzino – analist pentru BBC, CNBC, CNN, Financial Times și Politico, expert în prognoze internaționale și strategii de business, despre cum folosesc candidații americani social media în campanie. Răspunsul lui? „Uneltele online nu mai sunt un secret pentru nimeni. Diferența o face cine știe să le folosească mai eficient.”

Liderul clasamentului la alegerile prezidențiale din România a făcut ceva ce majoritatea candidaților evită: a cedat controlul. Nu a produs doar conținut „de campanie”; a creat o platformă. A pus la dispoziția susținătorilor săi materiale video brute și le-a spus, practic: „Faceți-le voi cum credeți că rezonează cu voi și cu comunitatea voastră”. În loc să încerce să controleze narațiunea, le-a oferit oamenilor puterea de a deveni promotorii mesajului său. Când clarifici scopul, nu mai este vorba despre tine. Este despre ei, despre oamenii care te ascultă, cred în viziunea ta și o duc mai departe.

Cursa pentru Cotroceni și perspective

Acum, să privim ce s-a întâmplat în cursa pentru Cotroceni. O strategie TV reciclată și aruncată pe internet, sperând că va funcționa. Nimic adaptat, nimic gândit pentru platforme care domină atenția oamenilor. Au ignorat TikTok-ul, platforma unde oricine, indiferent de resurse, poate deveni viral și au ars bugete absurde pe media tradițională. De ce?

Pentru că încă se agață de ceea ce știu, în loc să asculte cum evoluează lumea din jur. Uneltele sunt acolo, la îndemână, dar au ales să joace după reguli vechi într-o competiție complet nouă. Asta e diferența între a supraviețui și a domina.

Întrebarea care se pune: Va continua TikTok să fie accesibil pentru toți sau va deveni un instrument restricționat pe măsură ce crește influența sa?