Agenția antitrust din Italia a demarat o investigație asupra Infinite Styles Services CO. Limited, compania care administrează site-ul și aplicația Shein, transmite Reuters.

Această anchetă vizează afirmațiile de mediu potențial înșelătoare făcute pe platforma retailerului de modă rapidă, conform unui comunicat emis de autorități. Investigația evidențiază preocupările crescânde legate de transparența și onestitatea în marketingul de mediu din industria modei.

Afirmații îndoielnice de mediu

Agenția antitrust italiană acuză Shein că a creat o imagine de sustenabilitate comercială prin afirmații vagi și confuze. Aceste afirmații, conform autorităților, sunt de natură să inducă în eroare consumatorii în legătură cu impactul de mediu al produselor sale.

„Infinite Styles Services CO. Limited care operează site-ul lui Shein încearcă să transmită o imagine a producției și sustenabilității comerciale a articolelor sale de îmbrăcăminte prin afirmații de mediu generice, vagi, confuze și/sau înșelătoare”, a spus agenția antitrust într-un comunicat.

Site-ul promovează colecția „evoluSHEIN” ca fiind mai ecologică, fără a oferi informații clare privind reciclabilitatea articolelor. Această abordare contravine normelor de transparență cerute de reglementările Uniunii Europene.

Colaborare cu autoritățile

Reprezentanții Shein au declarat că sunt deschiși în a colabora transparent cu autoritățile italiene. Compania va oferi informațiile necesare pentru a răspunde întrebărilor agenției.

Shein a spus că este „gata să coopereze deschis cu autoritățile italiene relevante, oferind sprijinul și informațiile necesare pentru a răspunde oricăror întrebări”.

Shein și-a exprimat angajamentul de a respecta legile și reglementările în vigoare pe piețele în care își desfășoară activitatea, subliniind importanța transparenței pentru clienți.

Context european și reguli anti-greenwashing

Investigația împotriva Shein este parte dintr-un val mai larg de examinări ale afirmațiilor de mediu din întreaga Europă. Autoritățile de reglementare vizează o serie de companii în cadrul noilor reglementări ale Uniunii Europene, care caută să limiteze spălarea ecologică. Aceste reglementări interzic companiilor să facă afirmații de mediu vagi, fără dovezi solide care să le susțină.

Presiune asupra retailerilor de modă

Trecerea la un model de afaceri mai responsabil din punct de vedere ecologic este esențială. Abbie Morris, CEO-ul Compare Ethics, a menționat că această perioadă de corectare ecologică va duce la investigații și amenzi pentru companiile care nu respectă reglementările. Companiile trebuie să furnizeze dovezi clare pentru a susține afirmațiile specifice despre produsele lor.

„Trecem printr-o perioadă de corectare a afirmațiilor ecologice, în care companiile vor fi fie investigate și amendate, fie vor pleca pentru a obține datele necesare pentru a susține și a comunica cu acuratețe afirmațiile specifice,” a declarat Abbie Morris, CEO al Compare Ethics, care verifică conformitatea afirmațiilor ecologice pentru clienți precum Reformation și New Look.

Consecințe legale și  potențiale amenzi

Conform legislației italiene, companiile care încalcă regulile privind drepturile consumatorilor riscă amenzi semnificative. Aceste amenzi pot varia de la 5.000 de euro până la 10 milioane de euro, în funcție de gravitatea încălcării. Investigațiile recente vizează și alte mari companii, precum Google, Armani și Dior.

Această situație subliniază importanța respectării reglementărilor privind afirmațiile de mediu. Shein, cu sediul în Dublin pentru Europa, Orientul Mijlociu și Africa, se află într-un context delicat, având în vedere controversele anterioare legate de tratamentul lucrătorilor și impactul asupra mediului.