În schimb, valorile înregistrate în luna noiembrie 2011pentru posesorii de Ipad arătay că 74% dintre aceștia sunt foarte mulțumiti de achiziția făcută.
În cazul Kindle Fire, cel mai atractiv aspect a fost prețul, urmat de display, însă un aspect care i-a deranjat pe cumpărători a fost lipsa unui buton fizic pentru reglarea volumului de sunet.
În ciuda acestor rezultate, Amazon are cel mai mare succes pe zona de retail online. Mai mult, 29% dintre utilizatorii tabletei Kindle Fire au declarat că intenționează să cheltuiască mai mulți bani pe conținutul disponibil pe Amazon.com.
