Doar 54% dintre utilizatorii de Kindle Fire sunt foarte multumiți de tableta celor de la Amazon, potrivit unui studiu ChangeWave Research
În schimb, valorile înregistrate în luna noiembrie 2011pentru posesorii de Ipad arătay că 74% dintre aceștia sunt foarte mulțumiti de achiziția făcută.
În cazul Kindle Fire, cel mai atractiv aspect a fost prețul, urmat de display, însă un aspect care i-a deranjat pe cumpărători a fost lipsa unui buton fizic pentru reglarea volumului de sunet.
În ciuda acestor rezultate, Amazon are cel mai mare succes pe zona de retail online. Mai mult, 29% dintre utilizatorii tabletei Kindle Fire au declarat că intenționează să cheltuiască mai mulți bani pe conținutul disponibil pe Amazon.com.