eJobs.ro,
cel mai mare site de recrutare online din Europa de Est, a ales Leo Burnett
pentru a lansa prima sa campanie de imagine.
“Ideea strategica a campaniei a
venit pe baza unui fapt statistic: 1 din 2 romani s-au gandit deseori sa
paraseasca firma unde lucreaza, dar numai 10% au planificat deja plecarea
(Ipsos Research). Incercarile noastre de a afla ce anume ii face pe romani sa
nu ia atitudine in privinta problemelor legate de serviciu au relevat mai multe
motive, printre care si acela ca parasirea locului de munca este similara cu
parasirea unui partener. Grijile pentru cei pe care ii lasam in urma sau
incertitudinea viitorului sunt indeajuns de puternice pentru a ne resemna. Asa
a venit, firesc, si indemnul campaniei”, spune Raluca Borascu, Strategic
Planner Leo
Burnett.
Campania s-a lansat cu spoturile “Masajul”, “Nimic” si „Vogatore”, difuzate
incepand cu jumatatea lunii septembrie. Despre ideea creativa din spatele
campaniei, Mihai Botarel, copywriter Leo Burnett, declara: “Conceptul a venit
firesc. Si noi suntem angajati si, de-a lungul timpului, am trait aceleasi
frustrari. In loc sa fim rationali in cariera, judecam afectiv si luam
lucrurile mult prea personal. Vorba miresei: ar trebui sa ne mai relaxam si noi
putin. Joburi sunt destule.” Campania de imagine va fi sustinuta atat prin
executii TV (posturile de televiziune alese fiind Pro TV, Kiss TV, U TV,
National Geographic, Prima TV, B1), cat si prin intermediul mediilor
neconvenþionale, precum viralul.
Sursa: Capital
