Netflix ar putea crește prețul abonamentelor
Acțiunile Netflix au înregistrat o scădere de aproximativ 10% în ultima lună, accentuată de o vânzare masivă la jumătatea lunii iulie. Aceasta a fost declanșată după ce compania a raportat o prognoză a veniturilor care a ratat așteptările Wall Street pentru trimestrul curent.
De atunci, acțiunile au continuat să fie sub presiune, culminând cu o scădere de peste 2% într-o sesiune de tranzacționare volatilă, transmite Yahoo News.
În ciuda acestui aspect, analistul șef James Heaney de la Jefferies vede în scăderea recentă o oportunitate de cumpărare. Heaney consideră că Netflix este bine poziționat pentru a crește prețurile abonamentelor în cursul acestui an.
Într-o notă către clienți, el și-a exprimat optimismul privind o posibilă majorare a prețurilor în SUA în trimestrul al patrulea, susținută de o listă impresionantă de conținut, inclusiv noi sezoane din „Stranger Things” și „Squid Game”, precum și de achiziții recente de conținut sportiv live, cum ar fi meciurile NFL de Crăciun și WWE Raw.
Potențialul impact al creșterii prețurilor
Heaney a menționat că această combinație dintre conținut puternic și potențialele creșteri de preț ar putea stimula nivelul de publicitate al Netflix. El prevede un impuls semnificativ pentru abonați spre sfârșitul anului, anticipând o accelerare a creșterii numărului de abonați în T4, cu o estimare de +7,45 milioane de adaosuri nete, față de +3,75 milioane în T3.
Ultima majorare a prețului abonamentului Standard al Netflix a avut loc în ianuarie 2022, crescând costul la 15,49 dolari de la 13,99 dolari. Prețul planului Premium a fost de asemenea majorat cu 2 dolari, la 19,99 dolari pe lună, și din nou în octombrie, la 22,99 dolari. În contrast, planul cu suport publicitar, introdus recent, rămâne la 6,99 dolari pe lună, unul dintre cele mai ieftine planuri disponibile.
Netflix intenționează să facă din publicitate un flux de venituri semnificativ, contribuind astfel la creșterea susținută a veniturilor începând cu 2025. Compania va elimina treptat cel mai ieftin plan de streaming fără reclame, urmând ca planul Standard de 15,49 dolari să devină cea mai accesibilă opțiune fără reclame.
Jefferies sugerează că planul Standard ar putea fi cel vizat pentru o creștere a prețurilor în decembrie, având în vedere incursiunea recentă a Netflix în sporturile live, care sporește puterea de stabilire a prețurilor.
Explicații din partea conducerii Netflix
Codirectorul general al Netflix, Greg Peters, a declarat că stabilirea prețurilor pentru nivelul de anunțuri va fi tratată similar cu cea pentru nivelul fără anunțuri.
Peters a subliniat importanța creșterii valorii oferite abonaților și a găsirii momentului potrivit pentru a justifica eventuale creșteri de prețuri, bazându-se pe semnalele, cum ar fi achiziția, implicarea și retenția.
