Creșterea popularității Bitcoin a determinat o serie de branduri de lux să adopte plata cu criptomonede, în contextul unei industrii aflate sub presiunea unei scăderi semnificative. În fața declinului, companiile de lux explorează metode inovatoare pentru a atrage clienți și a genera noi surse de venit.

Un interes crescut pentru criptomonede în rândul brandurilor de lux

Deși inițial doar câteva branduri precum Hublot, Tag Heuer, Gucci sau Balenciaga au experimentat cu plata în criptomonede, recent, tot mai multe companii au început să adopte această opțiune.

În 2022, Tag Heuer și Gucci au introdus plata cu cripto pentru anumite produse în Statele Unite, marcând un pas înainte în această direcție.

Printemps, un pionier european în adoptarea criptomonedelor

Magazinul de lux Printemps din Franța a devenit primul mare retailer universal din Europa care acceptă plata cu criptomonede, printr-o colaborare cu Binance și Lyzi.

În plus, compania intenționează să extindă acest serviciu la New York, pregătindu-se să deschidă un magazin multibrand pe Wall Street în martie.

Alte inițiative din industrie

Virgin Voyages a lansat un abonament anual de croazieră, în valoare de 120.000 de dolari, ce poate fi achitat cu bitcoin. De asemenea, S.T. Dupont, producător de stilouri și brichete de lux, plănuiește să implementeze plata în criptomonede în magazinele din Paris înaintea sezonului festiv.

Motivațiile din spatele adopției criptomonedelor

Pentru brandurile de lux, integrarea plăților în cripto este mai mult decât o simplă inovație tehnologică – este o strategie de poziționare.

Această abordare le permite să atragă consumatori tineri și să se diferențieze de imaginea unor „branduri clasice, destinate exclusiv generațiilor mai în vârstă”.

În plus, pentru investitorii în criptomonede care au obținut câștiguri semnificative, produsele de lux devin o alternativă atractivă pentru diversificarea portofoliului.

Tehnologia și brandingul în lumea luxului

Un exemplu notabil este colaborarea dintre Balenciaga și Ledger, care a dus la lansarea unui suport din piele pentru dispozitivele hardware de stocare cripto. Produsul, cu un preț de 350 de euro, reflectă îmbinarea designului exclusivist cu funcționalitatea tehnologică.

Cu toate acestea, plata cu criptomonede rămâne deocamdată o nișă, iar majoritatea comercianților convertesc imediat fondurile în monede tradiționale pentru a evita riscurile de volatilitate.

Totuși, această tendință arată potențialul transformării pe termen lung a relației dintre lux și tehnologie.