televiziunile au reusit sa livreze clientilor mai multa audienta (cu 6% mai multe GRP-uri). Televiziunile de nisa au crescut (de remarcat Acasa TV si Atomic TV), iar Prima TV si-a revenit usor cu o grila lucrata. Din totalul de audienta livrata de Pro TV, un remarcabil procentaj de 51% s-a inregistrat in afara orelor de maxima audienta (asa numitul non-Prime Time).Miscarile operate in grilele de programe TV si-au aratat roadele. Audienta medie pe zi a crescut cu 12% fata de cea din luna precedenta (in medie, romanii s-au uitat la televizor cu 28 de minute pe zi mai mult). A fost luna „Titanicului” la Antena 1. Ne amintim anul trecut de audienta-eveniment pe care a inregistrat-o pe acelasi post! De aceasta data, „Titanicul” a fost „rupt in doua seri”, inregistrand audiente ridicate doua zile la rand (vineri si sambata). O miscare buna de programare a celor de la Antena 1, asa incat audienta „Surprizelor” de pe TV Romania 1 s-a dovedit a nu fi invincibila. Invincibile par insa a fi meciurile de fotbal cu miza. In serile respective, celelalte statii si-au retras programe cheie precum Ciao Darwin sau Vacanta Mare, preferand concurenta puternica a Carcotasilor, respectiv Divertis-ul. Noiembrie 2003 nu a fost luna bauturilor alcoolice cum ne-am fi asteptat. (Va amintiti de campaniile la vodca din 2002?) In schimb, berea si bauturile racoritoare au continuat sa-si manifeste puterea in topul categoriilor de produse cele mai promovate (pozitiile 6 si 7 in topul consumului TV). Sezonalitatea vanzarilor nu se mai reflecta in investitiile media atat de pregnant ca in anii trecuti. Marcile de apa minerala si-au crescut consumul de publicitate in 2003 (Dorna, Borsec, Izvorul etc.), iar cei trei jucatori principali pe piata bauturilor carbogazoase, Coca-Cola, Pepsi/Quadrant si European Drinks, au fost toti super-activi in noiembrie. A fost toamna produselor electrocasnice, nu atat a producatorilor, cat a magazinelor. Cei trei jucatori de retail, Flanco, Domo si Altex se afla in topul 10 al celor mai activi clienti publicitari (si pentru prima oara Domo reuseste sa fie la limita in fata concurentilor sai). A fost toamna publicitatii la medicamente, jucatori cunoscuti, precum Hoffmann La Roche, Wallmark sau Boots, revenind pe sticla televizoarelor, unii dupa o absenta indelungata dar si „new-entries” remarcabili, ca Berlin-Chemie. Ne-am obisnuit cu activitatea intensa a serviciilor de telefonie mobila. Nu putem sa nu trecem cu vederea revenirea cafelei in topul publicitatii. Au revenit si detergentii, dar remarcam ciocolata (si cea cu „dragoste”, cu investitii serioase atat pe TV, cat si pe panotaj; oare era nevoie de atat de mult? Dar asta e alta discutie.)A aparut Kiss FM si, chiar daca nu exista date de audienta care sa certifice pozitia sa in peisajul radio romanesc, experienta si notorietatea echipei ca si acoperirea teritoriala a fostului Radio Contact i-au atras volume semnificative de publicitate si pozitia de lider in topul investitiilor (peste 800.000 USD rate card). Duelul hipermarketelor, „mai ieftine si mai mari”, a continuat si in noiembrie pe piata radio, la acestea adaugandu-se multe alte magazine, toate anuntand apropiata luna a cadourilor. Presa scrisa din noiembrie a fost dominata de „Top 300 cei mai bogati oameni din Romania”. Topul realizat de Capital a avut una dintre cele mai agresive campanii de PR. Subiectul a fost incitant, iar investitiile publicitare au fost serioase, de vreme ce au plasat suplimentul pe locul patru in topul revistelor (431.000 USD la rate card). Se pare ca potentiala perceptie negativa a fost nejustificata, numarul de cititori a fost mare si reclamele special create pentru Top si-au atins scopul. si pentru ca tot am amintit de Top Capital si bani, sa nu neglijam pozitia puternica a grupului Ringier la capitolul atragerii de investitii publicitare in presa (e adevarat ca pozitia e „sustinuta” de un portofoliu atragator de titluri).