Numelui unui „brand (marca) are o influenta majora asupra evolutiei ulterioare pe piata a acestuia. Daca are capacitatea de a capta interesul si atentia segmentului de consumatori caruia i se adreseaza produsul respectiv, succesul este asigurat. Numele trebuie sa fie intotdeauna potrivite categoriilor de bunuri care le vor purta. Un nume ideal pentru un detergent s-ar potrivi ca nuca in perete in alt domeniu. Este clar ca nimeni nu ar cumpara o ciocolata sau o bautura racoritoare care s-ar numi Bona Automatic. Exista si marci „universale”, care se potrivesc la mai multe tipuri de articole. De exemplu, varianta de nume Montana (marca anvelopelor fabricate de Tofan Grup) a fost propusa si pentru apa minerala AnaVie (MontAna) si pentru vopseaua Spor. Este foarte important ca numele produselor sa tina cont de cultura si specificul regiunilor carora li se adreseaza. Un exemplu foarte bun in acest sens este esecul pe care l-a suferit firma americana Chevrolet in anii 70. Fabricantul de autovehicule a conceput un model de masina special pentru piata Americii de Sud. A avut insa nefericita idee de a-l numi Nova. Actiunea a fost un fiasco total. Compartimentul de marketing al firmei Chevrolet nu a tinut seama ca in limba spaniola „no va” inseamna „nu merge”. Cumparatorii au considerat, probabil, ca numele se datoreaza unei crize de sinceritate a fabricantului, iar masinile au ramas mult si bine in show-room-uri.
Marile companii si-au dat seama de impactul pe care un nume sugestiv il are asupra vanzarii unui produs. In urma cu cativa ani, Renault a renuntat la traditia de a-si numi masinile cu numere, in ordinea lansarii acestora pe piata. Dupa modelul R25, autovehiculele firmei franceze au inceput sa fie botezate. Marcile Twingo, Clio sau MA
Numele inspirate asigura succesul pe piata
![Numele inspirate asigura succesul pe piata](https://media.capital.ro/wp-content/uploads/2021/03/default-image-1024x771.jpg)
25 martie 1999, 12:00
Ultima modificare în 25 martie 1999, 14:00
Numelui unui "brand (marca) are o influenta majora asupra evolutiei ulterioare pe piata a acestuia. Daca are capacitatea de a capta interesul si atentia segmentului de consumatori caruia i se adreseaza produsul respectiv, succesul este asigurat. Numele trebuie sa fie intotdeauna potrivite categoriilor de bunuri care le vor purta. Un nume ideal pentru un detergent s-ar potrivi ca nuca in perete in alt domeniu. Este clar ca nimeni nu ar cumpara o ciocolata sau o bautura racoritoare care s-ar num
Etichete: arhiva
Publicat in categoriile: Arhiva
Ne puteți urmări pe Facebook, Telegram sau pe Google News
Publicat in categoriile: Arhiva
Ne puteți urmări pe Facebook, Telegram sau pe Google News
Pentru comentarii sau drept la replică, ne puteți contacta pe pagina noastră de Facebook
- Darwinismul social
- Melcii din Romania sunt savurati in Franta
- Firmele care au strategie de resurse umane vor supravietui recesiunii
- Actiuni de mana a treia
- Evenimentele secolului, in varianta americana
- Banca Agricola merge pe mana lui Dinu Patriciu
- Executarea silita pune la incercare rabdarea creditorilor
- Regie de protocol, inchiriez sediu central
- Bazar
- Basescu, rezerva de cadre a cartierului