Careless Beauty este singurul brand românesc brevetat de cosmetică organică şi deţine până în prezent patru brevete de invenţie. De asemenea, produsele Careless Beauty sunt notificate conform standardelor europene, pe platforma CPNP.

Cu o vechime de peste 20 de ani pe piaţa românească, Careless Beauty a fost înfiinţată de Elena Oancea – fondator, chimist, estetician, şi de Ioana Adina Oancea – farmacist, estetician. 

Precursoare, în România, ale unui trend de actualitate în cosmetica organică şi cosmetica vegetală, neurobiologia, Elena şi Adina Oancea oferă astăzi alternative complexe şi complet naturale de menţinere a sănătăţii şi frumuseţii pielii prin gamele de produse cosmetice şi tehniciile de tratamente faciale create sub brandul Careless Beauty. 

Compania cu capital integral românesc are în portofoliu 22 de produse şi în fiecare an lansează altele noi. Fiecare produs conţine combinaţii personalizate de extracte din peste 10 specii de plante, recoltate din culturi proprii, procesate manual şi atent supravegheate în perioada de macerare.

Careless Beauty foloseşte materie primă integral românească de pe plantaţiile proprii şi lucrează cu peste 40 de specii de plante româneşti care şi-au confirmat potenţialul în tratarea afecţiunilor dermatologice şi restabilirea echilibrului la nivel epidermic. Produsul-vedetă este crema de cătină cu căpăceală de albine.

'Natura oferă o gamă infinită de metode de îngrijire a tuturor tipurilor de piele. Motivul pentru care Careless Beauty există este descoperirea naturii în toată frumuseţea ei şi dezvăluirea beneficiilor aduse pielii. Pentru a păstra puritatea naturii este nevoie de pricepere, măiestrie, pasiune şi multă răbdare, căci natura este extrem de greu de reprodus în laborator. Careless Beauty înseamnă toate aceste lucruri. Pasiunea pentru frumos, precum şi dorinţa de puritate şi de autenticitate în metodele de îngrijire a pielii sunt motivaţia care ne susţine în călătoria noastră spre frumos, începută acum mai bine de 20 de ani, când româncele erau pasionate de cosmeticele străine. Încă de la înfiinţare, ne-am propus un pariu ambiţios: să producem produse cosmetice aproape perfecte pentru piele: sub 1% substanţe de sinteză, în special conservanţi. O specie de plantă poate cuprinde sute de compuşi chimici, biologic activi, recunoscuţi foarte uşor de către organismul nostru. Un produs de sinteză nu este la fel de rapid acceptat de către piele sau, în multe cazuri, nu este acceptat deloc. Avantajul major al extractelor din plante româneşti pe care le utilizăm în compoziţia produselor Careless Beauty este că au o penetrabilitate foarte mare, sunt recunoscute rapid de către organism şi deţin o compoziţie chimică foarte variată, bogată în principii active. Secretul tehnologiei Careless Beauty constă în concentraţiile de extracte regăsite în produs. Nu producem la scară largă, fiindcă pentru a ne asigura de materia noastră primă avem nevoie de toate cele patru anotimpuri', au declarat creatoarele Careless Beauty.