Valoarea pieţei de publicitate online din România a ajuns, în primul semestru din 2017, la aproximativ 20,3 milioane de euro (92,56 milioane lei), în creştere de 15% faţă de aceeaşi perioadă de 2016, raportat la valoarea anuală în lei, conform celei mai recente ediţii a studiului ROADS (Romanian Online Advertising Study), derulat de IAB România cu sprijinul PwC România, publicat luni.
Din totalul înregistrat, publicitatea în regim Programmatic a reprezentat 19% din totalul veniturilor din prima jumătate a anului 2017, iar publicitatea pe mobil, 42%.
Potrivit sursei citate, formatele Display embedded (încadrate în conţinut sau neintruzive), alături de formatele de Display Social Media şi Publicitate în motoarele de căutare, aveau o pondere de 53% din valoarea totală a pieţei de publicitate digitală.
Totodată, ponderea formatelor intruzive & video a fost de 17% din totalul volumului de publicitate rulat în intervalul de referinţă, comparativ cu primele şase luni din 2016, când s-a situat la 13%.
Studiul de specialitate relevă că, în funcţie de industrii, se remarcă o creştere semnificativă a bugetelor advertiserilor din industria Food (+52%), urmată de sectorul Financiar (+8%) şi Telecom (+1%). Alte industrii cu creşteri semnificative de la semestru la semestru sunt: Entertainment & the media (+49%), Household appliances (+62%) şi Retail (+84%).
Pe de altă parte, scăderi de bugete s-au înregistrat pe segmentele Cosmetics & toiletries (-15%) şi Igienă personală (-24%).
Investiţia în publicitatea pe Mobile îşi aloca 42% din piaţa locală, fiind aliniată la tendinţele europene (unde mobile-ul reprezintă 41,4% din totalul investiţiilor în publicitate digitală). La nivel european, creşterea pieţei de publicitate online este bazată în special pe mobile şi video.
Specialiştii previzionează, pentru întreg anul 2017, un salt de aproximativ 10% a industriei europene de publicitate online, ajungând la o valoare aproximativă de 46 miliarde de euro.
Studiul ROADS (Romanian Online Advertising Study) analizează piaţa în funcţie de trei criterii principale: formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe Internet şi lunile din fiecare semestru pentru determinarea sezonalităţii, potrivit Agerpres.
IAB România (Interactive Advertising Bureau România) este asociaţia industriei de marketing şi publicitate interactivă din România şi membru fondator, în 2008, al reţelei IAB Europe. Prezentă în România din anul 2006, asociaţia reuneşte cele mai importante agenţii de publicitate (media şi digitale), regii de media, publisheri autohtoni şi companii prestatoare de servicii dedicate industriei de publicitate interactivă – online, mobile şi alte canale interactive.