transmite informatii cu caracter oficial, din cauza unor fisuri de comunicare aparute, in principal, pe canalele de distributie. „Deocamdata, informatiile care provin de la editori sunt cele mai sigure”, ne spune Doina Marian, director executiv la AER. „In schimb, in privinta distribuitorilor, lucrurile continua sa stea foarte prost. Sigur ca sunt unele exceptii, cum ar fi lanturile de magazine Diverta si Carrefour, Depozitul de Carte, care este cel mai mare angro, librariile Humanitas sau Carturesti. Insa majoritatea covarsitoare a librariilor fie nu obisnuiesc sa raporteze sau sa completeze chestionare, fie, din cauza ca nu sunt informatizate, nu sunt in stare sa ne furnizeze nici o informatie legata de evolutia vanzarilor de carte, pe domenii de editare. Din acest motiv intarziem cu statisticile”, explica Doina Marian.Se pare totusi ca la inceputul anului viitor vor fi disponibile datele pentru 2003, pentru ca imediat sa se treaca la prelucrarea celor pentru 2004. In acest sens, se va recurge la un esantion mai mic decat cel din anii precedenti, dar reprezentativ, fiind constituit din cei mai importanti si activi actori de pe piata. Cifra de afaceri a industriei de carte din Romania este, in general, in crestere. In 2002, aceasta a fost de aproximativ 40 de milioane de euro ceea ce inseamna 0,085% din PIB , in timp ce in Comunitatea Europeana s-a depasit cifra de 20 de miliarde de euro. De cativa ani, piata este constanta, in sensul ca cei care ocupa locuri fruntase in topul vanzarilor au ramas aceiasi. Este vorba de nume foarte cunoscute iubitorilor de carte, cum ar fi Polirom, Humanitas, RAO, All, Teora, Nemira, Curtea Veche, Egmont lider pe piata cartii pentru copii -, Niculescu sau Acvila 93, din Oradea. Sunt edituri care acopera toate domeniile si care s-au impus, printre altele, si datorita faptului ca au departamente de PR, investesc in publicitate si practica un marketing profesionist in ceea ce priveste promovarea cartii. „Strategia noastra de marketing este cea traditionala: centrata pe consumatorul final, adica pe publicul cititor”, precizeaza Ovidiu Enculescu, director general al Grupului Editorial RAO. „Am inceput sa alocam, din buget, sume destinate activitatilor de marketing si promovare, precum si campaniilor speciale, scopul fiind, in mod evident, ca planul editorial sa raspunda tuturor cerintelor pe care le-ar putea formula publicul aflat in targetul nostru. Incercam sa avem un feed-back cat mai prompt de la cititori, astfel putand sa ne formulam si reformulam continuu strategia de pozitionare pe piata.”Editura Polirom, din Iasi, a realizat si in acest an importante actiuni promotionale, cum ar fi: „Voteaza literatura tanara!” sau „Veniti cu noi la Carturesti!”; lansarea, impreuna cu Ziarul de Iasi, a saptamanalului Suplimentul de cultura, cu distributie nationala, ca modalitate de comunicare directa cu cititorii; oferta de carte la un euro aproximativ 100 de titluri distribuite permanent in principalele librarii din tara si prin Clubul de carte la pretul de 39.900 de lei; lansarea unor autori de faima internationala in prezenta acestora.
Productia de carte, o industrie elitista
Datele preliminare furnizate de AER indica faptul ca in anul 2003 s-au editat peste 10.000 de titluri, iar cifra de afaceri in industria cartii este in usoara crestere fata de 2002. „Problema majora a acestei industrii este lipsa de capital”, afirma Ovidiu Enculescu. In opinia sa, cifra de afaceri nu poate sa creasca pana la un nivel de zece ori mai mare, asa cum ar fi normal, fara o interventie serioasa din exterior sau din alte zone ale economiei. Chiar daca oferta s-a diversificat, din sondajele realizate in randul publicului cititor rezulta ca exista in continuare domenii care nu satisfac in totalitate cererea. Sunt edituri pentru care preocuparea ca o carte sa intereseze cat mai multe persoane pare ca si inexistenta. „Orice domeniu isi are cititorii sai, important pentru editor este sa estimeze corect numarul acestora. Trebuie sa recunosc insa ca industria cartii mi se pare inca foarte elitista”, ne spune Silviu Lupescu, directorul general al Editurii Polirom. „Ponderea editurilor care se adreseaza elitelor este mare in comparatie cu cele care produc carti pentru publicul larg. Se pleaca oarecum invers, nu de la ceea ce solicita librariile, ci de la ceea ce crede editorul, o data cartea publicata, urmand sa fie de la sine inteles ca aceasta ar trebui sa se si vanda”, conchide directorul editurii iesene.In prezent, doar jumatate din potentialul pietei de carte din Romania este exploatat, atat din perspectiva ofertei sortimentale, cat si a tirajelor medii uzuale. Sistemul de distributie este si el deficitar practic, Diverta este singurul difuzor national de anvergura. In plus, exista si segmente de public potential catre care nu se oferteaza pe canalele cele mai bune. Cu alte cuvinte, pe aceasta piata sunt suficiente oportunitati pentru toti actorii seriosi care contribuie la realizarea unei carti: autori, traducatori, agenti literari, editori, graficieni, tipografi, librari.
Canale de vanzare a cartii
Librarii 57%
Angro 27%
Cartea prin posta 12%
Retea proprie sau afiliata 4%
E-commerce 1%
