Produsul pe care Coca Cola a decis să-l retragă de pe piață. A fost un eșec
Coca-Cola a decis să retragă de pe piață sortimentul Coca-Cola Spiced la doar șase luni de la lansare, punând astfel capăt unui experiment destinat să atragă tinerii, în special generația Z. Această băutură, lansată în februarie 2024, combina gustul clasic al Coca-Cola cu note de zmeură și a fost promovată ca fiind o opțiune „permanentă” în portofoliul companiei.
În ciuda unei campanii de marketing extinse, popularitatea Coca-Cola Spiced a fost sub așteptări. Deși compania nu a explicat oficial motivele retragerii, specialiștii din industrie sugerează că lipsa de vizibilitate și confuzia consumatorilor în legătură cu gustul real al băuturii, care nu era „picant” așa cum s-ar fi putut aștepta, au afectat vânzările.
Într-un comunicat, Coca-Cola a afirmat că ajustarea portofoliului de produse este parte din strategia sa de a răspunde preferințelor consumatorilor. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat: „Suntem mereu atenți la preferințele clienților noștri și ne adaptăm oferta în consecință.” Retragerea sortimentului Spiced va face loc pentru lansarea unui nou produs în 2025, promițând „un nou gust captivant.”
A pierdut în fața Poppi și Olipop
Deși Coca-Cola a dorit să transforme Spiced într-un sortiment permanent, acesta s-a pierdut printre numeroasele oferte limitate ale companiei, cum ar fi Dreamworld, Starlight și Byte. Deși băutura era destinată să atragă consumatorii mai tineri, care preferă arome îndrăznețe și complexe, competiția pe piața băuturilor răcoritoare a fost acerbă. Branduri emergente precum Olipop și Poppi, care oferă alternative mai sănătoase și naturale, au câștigat popularitate în fața giganților din industrie.
Studiile interne ale Coca-Cola au arătat că consumatorii deveniseră mai deschiși la băuturi cu arome „spicy” și că zmeura fusese selectată de peste 5 milioane de ori în automatele Freestyle ale companiei, ceea ce a influențat decizia de a lansa Spiced. Cu toate acestea, rezultatele vânzărilor nu au fost cele așteptate, în special într-o perioadă în care vânzările băuturilor răcoritoare din America de Nord au scăzut cu 1%.
Coca-Cola nu va retrage doar Spiced. Compania a anunțat pe rețelele sociale că va înceta și producția altor produse, inclusiv Cherry Vanilla și Diet Coke with Splenda. Aceasta continuă o tendință începută acum patru ani, când au fost eliminate de pe piață peste 200 de sortimente de băuturi, printre care Tab, AHA Sparkling Water și Odwalla.
