Meta implementează noi tehnologii pentru a combate utilizarea neautorizată a imaginii celebrităților în scopuri înșelătoare, mai ales pe fondul alegerilor viitoare din Statele Unite. Compania se confruntă cu presiuni pentru a bloca această practică dăunătoare care afectează încrederea publicului.
În contextul alegerilor din Statele Unite, Meta, compania mamă a platformelor Facebook și Instagram, anunță inițiative semnificative pentru combaterea reclamelor deepfake. Aceste înșelătorii, care utilizează imagini manipulate ale celebrităților pentru a promova scheme de investiții și criptomonede, reprezintă o amenințare serioasă la adresa integrității informației online.
Prin implementarea unor tehnologii avansate, Meta își propune să protejeze utilizatorii de astfel de escrocherii și să îmbunătățească securitatea platformelor sale.
Meta lansează tehnologii avansate pentru a proteja de înșelătoriile deepfake
Figuri cunoscute precum Elon Musk și expertul financiar britanic Martin Lewis sunt doar câțiva dintre cei afectați de publicitatea înșelătoare care folosește imagini manipulate. În general, aceste reclame se concentrează pe scheme financiare rapide și criptomonede, lăsând impresia că personalitățile promovează sau sprijină aceste investiții.
În cadrul unui interviu la emisiunea Today de la BBC Radio 4, Lewis a explicat că este asaltat zilnic de numeroase raportări de la utilizatori care observă cum imaginea sa este utilizată fără permisiune.
„Îmi provoacă o stare de disconfort profund”, a declarat acesta, referindu-se la impactul pe care aceste escrocherii îl au asupra sa.
Lewis a solicitat guvernului să acorde Ofcom, autoritatea de reglementare din Regatul Unit, mai multe competențe pentru a combate reclamele înșelătoare. Această cerere a venit după ce un interviu fals cu cancelarul Rachel Reeves a fost folosit pentru a înșela oamenii să își divulge informațiile bancare.
Pentru a limita efectele negative ale acestor practici, Meta a implementat deja un sistem bazat pe inteligență artificială (AI) destinat identificării și eliminării reclamelor false.
„Escrocii nu se opresc niciodată și își adaptează constant strategiile pentru a evita să fie prinși. Sperăm că prin împărtășirea metodei noastre, vom putea contribui la întărirea apărării industriei noastre împotriva fraudelor online”, a declarat un reprezentant al Meta.
Acest sistem încearcă să detecteze automat orice folosire neautorizată a imaginii celebrităților, dar compania lucrează acum la îmbunătățirea sa, încorporând tehnologia de recunoaștere facială.
Sistemul de recunoaștere facială detectează reclamele dubioase
Noul sistem funcționează prin compararea imaginilor din reclamele semnalate ca potențial false cu fotografiile oficiale ale celebrităților de pe Facebook și Instagram.
Dacă sistemul confirmă că o imagine folosită într-o reclamă corespunde cu cea a unei celebrități reale, iar reclama este o escrocherie, aceasta va fi automat eliminată.
Conform declarațiilor Meta, primele teste ale acestei funcționalități au demonstrat rezultate promițătoare, ceea ce a determinat compania să extindă treptat acest sistem către un număr mai mare de persoane publice afectate de fenomenul „celeb-bait”.
Înșelătoriile deepfake și impactul lor în mediul online
Problema reclamelor înșelătoare în care apar celebrități nu este nouă pentru Meta. În urmă cu câțiva ani, Martin Lewis a inițiat o acțiune în justiție împotriva Facebook pentru a atrage atenția asupra acestei probleme. La acel moment, platforma a decis să implementeze un buton prin care utilizatorii să poată raporta reclamele suspecte.
În același timp, compania a donat 3 milioane de lire sterline organizației Citizens Advice, în încercarea de a reduce impactul acestor escrocherii. Însă, pe măsură ce tehnologia a avansat, escrocheriile au devenit din ce în ce mai sofisticate și mai greu de identificat.
În prezent, reclamele deepfake utilizează imagini generate prin tehnologie computerizată, astfel încât să creeze o aparență foarte realistă. Aceste materiale manipulează publicul să creadă că o anumită celebritate sprijină un produs sau un serviciu, atunci când, în realitate, aceasta nu are nicio legătură cu acesta.
Presiunile asupra Meta de a combate aceste reclame continuă să crească, mai ales pe fondul preocupărilor privind alegerile viitoare din Statele Unite, când se estimează o intensificare a activităților de dezinformare.
Tehnologia de recunoaștere facială, extinsă și pentru accesul conturilor blocate
Meta explorează și alte utilizări ale recunoașterii faciale, în special pentru persoanele care întâmpină dificultăți în accesarea conturilor de Instagram și Facebook. În prezent, deblocarea unui cont necesită trimiterea unui act de identitate sau a unor documente care să ateste identitatea utilizatorului.
Meta testează acum o soluție prin care utilizatorii își pot debloca conturile folosind un selfie video sau o imagine facială. Acest material va fi apoi comparat cu fotografia de profil existentă pe cont, iar dacă există o potrivire, accesul va fi restabilit.
Totuși, această inițiativă ridică probleme de confidențialitate și securitate. Recunoașterea facială a fost utilizată anterior de Facebook, dar a fost suspendată în 2021 din cauza numeroaselor îngrijorări legate de păstrarea datelor personale și de riscurile legate de eventualele erori sau părtiniri ale tehnologiei.