Branding – un termen puternic şi foar­te uzitat de ceva vreme. Toată lumea vorbeşte despre brandingul de ţară, despre felul în care trebuie să ne promovăm imaginea în străinătate şi despre cum trebuie să fim percepuţi de către străini, despre ce trebuie să le spunem, să le arătăm, pentru a-i convinge să vină la noi. O idee care, până acum, nu a fost luată în considerare este promo­varea României ca destinaţie MICE. Termenul defineşte „Meeting, Incentives, Con­fe­ren­­­ces and Exhibitions“, adică partea de turism de afaceri care include întâlni­rile de afaceri, turismul motivaţional, con­fe­rin­ţele şi expoziţiile. Acest tip de turism atrage sume uriaşe, care se ridică la 30 de miliarde de dolari anual. Oraşele care atrag cele mai multe evenimente sunt Paris şi Viena (139 în 2008), urmate de Barcelona (136). De altfel, pe primele zece po­ziţii în topul destinaţiilor MICE se găsesc opt ora­şe europene. Dintre acestea, unul singur din Europa Centrală şi de Est: Budapesta, cu 95 de evenimente anual. Fiecare participant la aceste evenimente cheltuie la destinaţie de patru-cinci ori mai mult decât un client aflat în vacanţă, iar aceste sume merg nu doar către hotelul sau locaţia în care are loc evenimentul, ci şi către firme de transport, restaurante, muzee, centre comerciale, magazine cu suveni­ruri şi obiecte de artizanat locale. Din pă­cate, România şi Bucureş­tiul nu se află, deo­camdată, printre aceste destinaţii, deşi dispun de multe dintre con­diţiile şi faci­li­tăţile necesare: zboruri di­recte din majoritatea destinaţiilor generatoare de eveni­mente, structuri de cazare şi săli de conferinţe, restaurante de capacitate mare, obiective turistice pentru timpul liber, destinaţii interesante pentru excursii de o zi (cum ar fi Valea Prahovei, de pildă). Aşadar, în acest stadiu putem de­veni competitivi pe segmentul MICE, fără alte investiţii (!), iar efectele pot fi i­me­diate. Mai mult, în turismul de afaceri se discută în primul rând de grupuri, astfel încât efortul de a convinge această categorie de clienţi este mult mai mic şi mai eficient faţă de efortul depus pentru a aduce clienţi individuali. Şi atunci, ce pu­tem face pentru a aduce Bucureştiul şi România pe lista destinaţiilor MICE? Ro­mâ­nia are nevoie de un concept puternic şi comunicat corect şi eficient către potenţialii parteneri. În felul acesta, suc­cesul poate că este mult mai aproape decât ne imaginăm. Să nu uităm că Bu­cu­reş­tiul a găzduit un summit NATO şi un altul al Francofoniei, la care au participat 63 de şefi de state. Orice este posibil, trebuie doar planificat!

ADRIAN ADAM, director de marketing şi vânzări Radisson SAS Hotel