Studiul Observatorul Cetelem 2012 relevă faptul că, în ciuda crizei financiare, a scăderii veniturilor și a majorării prețurilor la produsele de bază, românii sunt dispuși să investească în viitorul și educația copiilor și în sănătatea proprie. Românii au tăiat cheltuielile cu orice alte produse sau servicii, mai puțin cele legate de educație.
Principalele preocupări ale românilor sunt îmbunătățirea și menținerea nivelului de trai (71% și, respectiv, 60%) și asigurarea unei educații bune pentru copii (71%). Puterea de cumpărare reprezintă de asemenea un punct de atenție pentru români. Educația copiilor a devenit o preocupare foarte importantă, mulți români fiind dispuși să facă sacrificii pentru copiii lor. Peste 50% dintre europeni recunosc că au făcut deja sacrificii personale pentru a nu reduce cheltuielile dedicate copiilor, în top aflându-se portughezii, polonezii, francezii și românii, cu ponderi de peste 60%, depășind astfel media europeană. De asemenea, după ruși care au prezentat un procent de 56%, 35% dintre români alocă primul loc și cea mai mare pondere din total cheltuieli educației copiilor. Esticii europeni și spaniolii cheltuiesc peste media celor 12 țări cu educația copiilor, excepție făcând cehii și maghiarii, care investesc puțin sub media europeană. Media pe Europa de Est este 25%.