Shein, în dificultate înainte de listarea la bursă: profitul s-a prăbușit cu 40%

Platforma de cumpărături online Shein se confruntă cu dificultăți majore înainte de mult așteptata sa listare la Bursa de la Londra, una dintre cele mai mari din ultimul deceniu.

Conform unei analize publicate de Financial Times, profitul net al companiei a scăzut anul trecut cu aproape 40%, ajungând la 1 miliard de dolari, în timp ce vânzările au crescut cu 19%, până la 38 de miliarde de dolari.

Această scădere accentuată vine pe fondul concurenței tot mai agresive din partea Temu, platformă deținută de gigantul chinez PDD Holdings Inc.

Shein, de la o evaluare de 100 de miliarde de dolari la o posibilă ajustare drastică

Înființată în China, dar având în prezent sediul la Singapore, Shein a devenit una dintre cele mai valoroase companii din lume datorită modelului său de business bazat pe modă la prețuri reduse.

La apogeul său, în 2022, Shein era evaluată la 100 de miliarde de dolari, însă această valoare a scăzut considerabil, ajungând la 66 de miliarde de dolari în 2023, în urma unei runde de strângere de fonduri.

În ciuda acestui declin, compania a înaintat în iunie 2024 documentele pentru listarea la Bursa de la Londra, însă investitorii pun presiune pentru o reevaluare la aproximativ 30 de miliarde de dolari, reducere care ar crește șansele de succes ale IPO-ului planificat pentru primul semestru din 2025.

Acționarii consideră că o astfel de ajustare este necesară pentru a atrage investitori și pentru a evita amânarea listării.

Shein vs. Temu: o bătălie acerbă pe piața globală

Shein și rivalul său Temu au reușit să câștige teren pe piețele internaționale, în special în SUA, unde clienții au fost atrași de prețurile extrem de mici și de livrările rapide direct de la furnizorii chinezi.

Acest model de afaceri s-a dovedit a fi extrem de profitabil, mai ales în contextul creșterii costului vieții, care a determinat consumatorii să caute alternative mai ieftine la retailerii tradiționali.

Pe lângă competiția din partea Temu, Shein se confruntă și cu presiuni din partea giganților americani din comerțul online, precum Amazon, care încearcă să își apere cota de piață.

În plus, compania trebuie să facă față și unor provocări de reglementare, în special în SUA, unde a fost criticată pentru practicile sale privind sustenabilitatea, drepturile muncitorilor și transparența lanțului de aprovizionare.

Politicile lui Donald Trump complică și mai mult situația

Pe lângă problemele legate de concurență și de listarea la bursă, politicile noului președinte american, Donald Trump, adaugă și mai multă incertitudine în ceea ce privește viitorul Shein. Una dintre cele mai mari provocări pentru companie este eliminarea regulilor de „minimis”, care permiteau livrarea de produse cu o valoare sub 800 de dolari fără taxe vamale.

Această schimbare reprezintă o lovitură directă pentru Shein și Temu, ale căror modele de afaceri se bazau tocmai pe această facilitate pentru a vinde produse ieftine pe piața americană.

Dacă noile măsuri vor fi implementate, costurile pentru clienții din SUA vor crește semnificativ, ceea ce ar putea duce la o scădere a cererii și la dificultăți financiare suplimentare pentru Shein.

Un IPO plin de provocări

Listarea Shein la Bursa de la Londra era considerată un pas important pentru consolidarea poziției companiei pe piața globală, însă incertitudinile legate de scăderea profitului, concurența acerbă, presiunile investitorilor și schimbările politice din SUA complică semnificativ acest proces.

În ciuda eforturilor de restructurare, Shein se află acum într-un punct critic: trebuie să își regândească strategia pentru a rămâne competitivă pe o piață din ce în ce mai dificilă. Reprezentanții companiei nu au oferit până în prezent un comentariu oficial cu privire la aceste evoluții, mai scriu jurnaliștii de la Financial Times.