Incepand cu 6 decembrie, epoca Stirilor Pro TV a luat sfarsit. Cea mai importanta emisiune a postului a fost programata la ora 19:00. O astfel de mutare de proportii dovedeste ca nimic nu este batut in cuie in domeniul televiziunii. Principala emisiune de stiri, un fel de portavion in jurul caruia se asaza restul flotei pentru a ataca maxima audienta, nu este ferita de politica de schimbare (adaptare) a programelor unei televiziuni in functie de comportamentul telespectatorilor si de strategia posturilor concurente. In televiziune, nimic nu se face dupa ureche. La prima vedere, Stirile Pro TV nu aveau nici un motiv sa-si modifice ora de difuzare. Audienta programului, caci pana la urma aici se ajunge, la audienta si la volumul de publicitate atras, parea sa aiba pe veci (alta exagerare!) un certificat de invincibilitate.
Esca ataca
audienta lui Cosarca
Sondajele de audienta din ultima vreme arata ca Stirile Pro TV inregistrasera o scadere a audientei. Nu neaparat din cauza uzurii vedetelor sau a politicii redactionale (chestiuni care nu sunt deloc de neglijat), cat, mai cu seama, din cauza agresivitatii concurentei. Obsevatorul de la Antena 1, plasat la ora 19:00 a reusit sa submineze cotele de audienta ale principalului buletin de stiri de la Pro TV. Cel putin, in Bucuresti, conform sondajelor de audienta ale companiei AGB Data Research, in luna noiembrie, audienta echipei Nicolici-Cosarca a fost superioara stirilor Pro TV. Audienta Observatorului era „pregatita” de telenovela de succes, „Dragostea invinge”. Cu alte cuvinte, telespectatorii acestui serial ramaneau si la Observator pentru a urmari cele mai importante stiri ale zilei. Fireste, audienta Antenei 1 crestea nestingherita, timp de jumatate de ora, pana la la 19:30, cand Andreea Esca intra in paine. Daca Antena 1 a stiut sa-si pregateasca audienta de pornire a Observatorului, Pro TV n-a avut succes cu serialele „Doi politisti si jumatate” sau „Chicago Hope”, care au incercat sa amenajeze rampa de lansare a Stirilor Pro TV.
Nu-i mai putin adevarat ca prima jumatate a Stirilor Pro TV se bucura de varfuri de audienta, dar a doua jumatate se eroda sub actiunea concomitenta a Jurnalului de la TVR1 sau a filmului de pe Antena 1. Sondajul de audienta pe Bucuresti confirma pozitia incomoda in care „au fost prinse ca intr-un cleste” Stirile Pro TV. Iata un motiv serios de neliniste, care a condus la modificarea orei de difuzare, incepand cu 6 decembrie a.c.
O neliniste care n-a fost risipita insa de audienta confortabila a programului in mediul urban fata de Observator si Jurnal. Este momentul sa precizam totusi ca sistemul de masurare electronica (peoplemeter) folosit in Capitala este mai precis decat sistemul jurnalelor de audienta, aplicat inca in mediul urban. Asta nu inseamna ca punem sub semnul intrebarii sondajul din mediul urban, dar diferentele dintre Stiri si competitori trebuie citite cu rezervele de rigoare. Cat de tare a fost Observatorul in luna noiembrie, in Bucuresti, o dovedesc si cotele de audienta inregistrate de acest post intre orele 19:00 – 23:15, ore de maxima audienta (prime-time).
In fond, ce a urmarit Pro TV prin plasarea Stirilor la ora 19:00? In primul rand, Pro TV si-a propus sa contracareze „din prima” audienta Observatorului, ca sa nu mai astepte pana la ora 19:30. Pro TV isi pregateste nilvelul de pornire al Stirilor prin introducerea a doua programe care sa mai castige puncte de audienta, Daruiesti si castigi! si Chestiunea Zilei.
Audientele inregistrate in primele trei zile nu confirma reusita contraatacului. Ramane de vazut daca pe termen lung o sa se intample ceea ce a prevazut Pro TV.
La 19:00, telespectatorii
se impart in doua tabere
Este foarte posibil ca scaderea audientei sa fie cauzata, in afara de concurenta Observatorului, si de o anumita uzura a stilului jurnalistic. Stirile Pro TV au fost supuse in acest an criticilor, mai mult sau mai putin voalate, din partea telespectatorilor. Aceste critici au vizat modul in care au fost reflectate evenimentele din Valea Jiului si razboiul din Kosovo. La acestea, se poate adauga si ritmul „infernal” de prezentare a stirilor in comparatie cu cel al Obervatorului, unde prestatia lui Cosarca, om sfatos, uneori mamos, creeaza o senzatie de seninatate. Nu-i mai putin adevarat ca, la randul sau, Observatorul are tente populiste, chiar stangiste, uneori, care, cel putin in prezent, au mare priza la romani.
Mutarea Stirilor Pro TV la ora 19:00 reprezinta, de fapt, o premiera. Pentru prima data, liderul pietei de televiziune isi ia masuri, la vedere, prin care incearca sa taie valul pe care se afla Antena 1.