derulat campanii in valoare de 71,3 milioane de euro, reprezentand aproape 97% din totalul investitiilor pe cele trei medii (presa, radio si TV). Se poate spune ca cei trei colosi au purtat „razboiul” comunicarii numai pe TV, suportul cu cel mai puternic impact la public. Restul de investitii (in radio si presa) a fost un maruntis. Disputa pe TV a continuat si in 2004. European Drinks, proprietatea fratilor Micula, a profitat de lansarea, in toamna anului trecut, a canalului National TV (investitie, de asemenea, a familiei Micula), pentru a-si transfera grosul comunicarii pe acest post de televiziune. S-a spus, malitios, ca marcile European Drinks&Food sunt singurii clienti publicitari ai noului canal, pentru a arata ca National TV are si el reclame, in ciuda audientelor foarte mici. Astfel, din noiembrie 2003, de cand National TV si-a „ambalat motoarele”, si pana la 31 mai 2004, European Drinks „a consumat” publicitate in valoare de 6,4 milioane de euro pe acest post, difuzand numai putin de 5.511 spoturi! Dintre acestea, marca Izvorul Minunilor a avut 2.900 de insertii. Este greu de evaluat ce efecte a avut aceasta miscare „de familie” asupra vanzarilor sau daca obiectivele campaniilor au fost atinse, tinand seama ca ratingul National TV a fost foarte mic in comparatie cu al statiilor deja consacrate. In aceeasi perioada, pe Pro TV nu a fost difuzat nici un spot al marcilor lui European Drinks, in timp ce B1 TV, alt canal din plutonul televiziunilor mici, a beneficiat de 626 de difuzari in valoare de 801 mii de euro (rate-card). Totusi, bauturile racoritoare ale producatorului autohton si-au asigurat vizibilitatea pe TVR1 (cu 809 spoturi) si Antena 1 (894). In 2003, Prima TV si Pro TV au fost principalele statii preferate de campaniile publicitare ale bauturilor racoritoare (20,2 milioane de euro, datorita lui Big Brother, respectiv 18,2 milioane de euro, la rate-card). La mare distanta s-a situat MTV, cu opt milioane de euro. Daca piata publicitatii la bauturi racoritoare a fost dominata clar de campaniile Coca-Cola, in primele cinci luni ale acestui an, situatia s-a mai echilibrat gratiei ofensivei Pepsi si a altor marci (trezite din amortire) ale producatorului Quadrant. Astfel, dintr-un total de 42,12 milioane de euro consumate in aceasta perioada pe radio-TV si presa (volum calculat pe tarife-lista), 50 de procente sunt detinute de marcile companiei Coca-Cola, iar Quadrant si European Drinks ating 27%, respectiv 23%. In topul celor mai promovate marci de bauturi racoritoare (1 ianuarie-31 mai 2004) se afla Coca-Cola (9,7 milioane de euro), Pepsi (5,8 milioane) si Frutti Fresh (4,7 milioane).