Haul, noua platformă de vânzare a Amazon, concurează direct cu retailerii de tip low-cost. Gigantul american al comerțului online, Amazon, și-a lansat recent o nouă platformă de vânzare, cu scopul de a concura cu retaileri populari de produse ieftine precum Temu și Shein.
Amazon a lansat recent o nouă platformă de vânzare numită Haul, care are ca obiectiv principal să concureze cu retaileri renumiți pentru prețurile mici, precum Temu și Shein. Această inițiativă marchează o schimbare strategică importantă pentru gigantul american, cunoscut pentru livrările rapide și returnările facile.
Haul se axează pe produse accesibile, limitând prețurile la maximum 20 de dolari și promițând „prețuri nebun de mici”. Lansată exclusiv în aplicația mobilă a Amazon, noua platformă oferă o gamă largă de produse, cu livrare între una și două săptămâni, încercând astfel să câștige o parte din piața dominată de retailerii chinezi.
Haul, o experiență exclusiv mobilă cu prețuri mai bune ca la Temu
Amazon a introdus Haul ca parte a aplicației sale de shopping pe mobil, oferind consumatorilor o alternativă la produsele tradiționale cu prețuri mai mari. Această decizie vine în contextul în care tot mai mulți cumpărători preferă platforme care pun accent pe prețuri mici și o gamă variată de produse.
Reprezentanții Amazon au declarat că utilizatorii se pot aștepta la „prețuri nebun de mici”, cu produse disponibile la sume reduse și o perioadă de livrare de până la două săptămâni.
Noua direcție luată de Amazon sugerează o schimbare semnificativă de strategie. Platforma a fost cunoscută inițial pentru serviciile sale de livrare rapidă și returnări ușoare, însă acum încearcă să atragă o altă categorie de clienți, interesați mai degrabă de prețurile reduse decât de viteza de livrare.
„Ne dorim să oferim produse care să merite așteptarea”, a explicat compania în comunicatul său oficial.
Competitorii Temu și Shein, sursa de inspirație pentru Haul
Lansarea Haul marchează intrarea Amazon în segmentul vânzărilor de produse ieftine, o piață care a fost dominată în ultimii ani de platforme precum Temu și Shein. Aceste companii, cu origini în China, au reușit să atragă rapid clienții occidentali printr-o strategie bazată pe prețuri scăzute și o gamă vastă de produse de larg consum.
Potrivit Amandei Mull, jurnalistă la Bloomberg, acest pas strategic al Amazon era așteptat de ceva vreme. Mull a declarat într-un interviu pentru BBC că Amazon „a creat obiceiurile de cheltuieli” ale consumatorilor din Occident, fiind perceput ca un intermediar de încredere între aceștia și producători.
„Concurența cu Temu și Shein a devenit o prioritate pe termen scurt pentru Amazon”, a adăugat ea.
În opinia sa, îndepărtarea de serviciile tradiționale ale Amazon, precum livrarea rapidă, ar putea reprezenta un avantaj în replicarea succesului rivalilor săi.
Prețuri extrem de accesibile și exemple de produse
Amazon a subliniat că majoritatea produselor disponibile pe Haul vor avea prețuri sub 10 dolari. De exemplu, un set de trei lame de ras și un „set elegant de colier, brățară și cercei” vor fi disponibile la un preț de aproximativ trei dolari fiecare.
Compania a inclus aceste exemple în comunicatul său de presă, evidențiind diversitatea ofertei și accentuând atractivitatea noii platforme pentru cumpărătorii cu bugete mici.
În plus, comenzile cu o valoare totală de peste 25 de dolari vor beneficia de transport gratuit, cu termene de livrare estimate între una și două săptămâni.
Această ofertă este menită să atragă clienții care sunt dispuși să aștepte mai mult pentru a obține produse la prețuri extrem de reduse.
Critici legate de impactul asupra mediului și viitorul Haul
Cu toate acestea, lansarea Haul a atras și critici, în special legate de producția în masă de produse ieftine și impactul acestora asupra mediului. Specialiștii în sustenabilitate atrag atenția că acest tip de consum poate contribui la creșterea poluării, având în vedere transportul frecvent și eliminarea rapidă a bunurilor neutilizabile sau de slabă calitate.
Cu toate acestea, Amazon este conștient de aceste provocări și susține că se află într-un proces de căutare a soluțiilor optime.
Dharmesh Mehta, vicepreședintele Amazon pentru serviciile partenerilor de vânzare la nivel global, a declarat:
„Găsirea de produse excelente la prețuri foarte mici este importantă pentru clienți și continuăm să explorăm modalități prin care putem lucra cu partenerii noștri de vânzare, astfel încât aceștia să poată oferi produse la prețuri ultra-joase”.
Astfel, Haul își propune să se impună pe piața produselor ieftine, oferind o experiență diferită de cea tradițională a Amazon, dar cu potențialul de a atrage o categorie nouă de consumatori interesați de prețuri avantajoase și oferte variate.