Mars achiziționează Kellanova pentru 35,9 miliarde de dolari
Mars, compania renumită pentru branduri precum M&M și Snickers, a anunțat miercuri achiziționarea Kellanova pentru 35,9 miliarde de dolari în numerar, marcând cea mai mare preluare din 2024, transmite Reuters.
Această tranzacție reunește două dintre cele mai mari nume din industria dulciurilor și gustărilor din SUA. Kellanova, care s-a separat de Kellogg în 2023, aduce în portofoliul Mars mărci recunoscute precum Pringles și Cheez-Its.
Kellanova s-a concentrat în ultimii ani pe consolidarea poziției sale în piața globală a gustărilor, iar parteneriatul cu Mars va accelera această transformare. Steve Cahillane, CEO-ul Kellanova, a subliniat că alăturarea la Mars va permite companiei să își atingă mai repede obiectivele de creștere și să își realizeze viziunea de a deveni lider mondial în industria gustărilor. Achiziția este parte a strategiei Mars de a extinde divizia sa de gustări prin integrarea unor mărci consacrate și de mare succes.
Andrew Clarke, președintele global al Mars Snacking, a declarat că includerea mărcilor Kellanova va consolida platforma de gustări a companiei și va oferi mai multe opțiuni consumatorilor, într-o perioadă în care cererea pentru gustări sănătoase și produse inovative este în creștere.
Achiziția vine într-un context dificil pentru consumatori, care au fost nevoiți să facă ajustări din cauza inflației ridicate. Mars pariază însă pe expansiunea pe acest segment prin preluarea unor branduri puternice. Cu vânzări nete de peste 13 miliarde de dolari în 2023, Kellanova este o piesă importantă în puzzle-ul pe care Mars îl construiește pentru a-și consolida poziția de lider în industria gustărilor.
Tranzacția este așteptată să se finalizeze în prima jumătate a anului 2025
Odată cu această achiziție, Mars intră în competiție directă cu alți giganți din industria alimentară, concentrându-se pe categoria de gustări sănătoase, care câștigă tot mai mult teren pe piețele internaționale. Mărcile RXBar și Nutri-Grain, incluse în achiziție, sunt recunoscute pentru poziționarea lor ca produse sănătoase, iar Mars își propune să le integreze alături de propriile sale produse, precum Kind, pentru a atrage consumatorii preocupați de sănătate.
Această mișcare are loc într-un moment în care multe lanțuri de retail s-au orientat către produsele de marcă privată, încercând să satisfacă cererea pentru prețuri accesibile într-o perioadă de instabilitate economică. În fața acestor provocări, achiziția de către Mars urmărește să creeze o afacere globală mai largă și mai solidă pe piața gustărilor.
Achiziția a fost precedată de luni de negocieri, inclusiv cu fondul activist Toms Capital Investment Management, care a exercitat presiuni asupra conducerii Kellanova pentru a analiza opțiunile strategice de creștere. Tranzacția este așteptată să se finalizeze în prima jumătate a anului 2025, consolidând astfel poziția Mars pe piața globală a gustărilor.
