Tuned, aplicația Meta pentru cupluri, se va închide din această toamnă
Tuned, aplicația de socializare pentru cupluri a companiei Meta, se închide la puțin peste doi ani de la lansare. Utilizatorii au început să primească săptămâna trecută o notificare despre iminenta închidere, care îi sfătuia să își descarce datele înainte de 19 septembrie, când aplicația va înceta să mai funcționeze.
„Suntem atât de recunoscători pentru toată creativitatea și feedback-ul din partea acestei comunități și vă mulțumim din tot sufletul”, a scris Meta pe o pagină de prezentare publicată săptămâna aceasta. „Am învățat atât de multe de la voi. Sperăm că acest lucru a ajutat la consolidarea relațiilor voastre la fel de mult cum a făcut-o pentru noi cu proprii noștri parteneri. Acum este timpul să luăm lecțiile digitale pe care le-am învățat și să le continuăm IRL în propriile noastre moduri.”
Tuned a fost lansată în primele luni ale pandemiei
Tuned a fost un proiect din cadrul echipei Meta’s New Product Experimentation (NPE) Team, care a fost formată inițial pentru a construi aplicații pentru consumatori care să permită Meta să testeze noi caracteristici și să evalueze reacțiile oamenilor.
Lansată în primele luni ale pandemiei, Tuned a fost poziționată ca o modalitate prin care cuplurile să rămână în contact și să se implice, cu funcții de mesagerie și chestionare concepute pentru a le permite să împărtășească cum se simt, ce au de gând să facă și etapele importante pe care le anticipează.
Tuned a permis utilizatorilor să facă schimb de notițe, fotografii și videoclipuri, provocări, mesaje vocale, note și liste, precum și muzică prin intermediul unei integrări Spotify. Aceștia își puteau seta stările de spirit respective și – pentru un conținut mai intim – puteau alege o parolă sau un filtru de estompare. O funcție de „check-in” a încurajat cuplurile să își descopere sentimentele cu privire la relație în orice moment, cu ajutorul unor indicații pentru a adăuga context.
„Cu Tuned, puteți capta și reacționa la artefacte ale relației dvs. în mod digital, creând un album comun pentru aceste momente memorabile pe care dvs. și partenerul dvs. îl puteți parcurge cu ușurință și vă puteți aminti”, a scris Meta într-o postare pe blog publicată în aprilie 2020. „Trimiteți instantanee foto, notițe, felicitări, felicitări, memo-uri vocale și multe altele, fără a le transmite lumii sau fără teama de a trimite mesaje persoanei nepotrivite.”
Motivele care au dus la închiderea aplicației
Tuned a fost remarcabil pentru lipsa relativă de legături cu produsele Meta, cum ar fi Instagram, Facebook și Facebook Dating, iar acest lucru ar fi putut fi cauza declinului său. Potrivit lui Craig Chapple, un strateg de informații mobile la firma de analiză a aplicațiilor Sensor Tower, Tuned a fost descărcat doar de aproximativ 909.000 de ori în Apple App Store și Google Play.
Dar probabil că au fost și alți factori în joc. Tuned a avut concurență în aplicațiile de cupluri sociale mai bine stabilite, precum Between și Couply, iar echipa NPE a trecut recent la un nou model mai puțin axat pe dezvoltarea de aplicații în sine. După cum a scris colega mea Sarah Perez la sfârșitul anului trecut, NPE și-a ajustat strategia pentru a include realizarea de investiții în faza de început în echipe mici, antreprenoriale, inclusiv în startup-uri cu sediul în afara SUA, scrie Tech Church.
