oportuna este introducerea de TVA la carte? Pana acum, aceasta era scutita de plata TVA. La prima vedere, era o masura venita in sprjinul editorilor care puteau practica preturi mai mici, fapt benefic pentru vanzari. Totusi, putina lume stie, sau vrea sa stie, ca editorii, nefiind platitori de TVA, nu-si puteau deduce taxele din „amonte” (TVA la serviciile tipografice, de exemplu), trecandu-le pe cheltuieli. Din aceasta perspectiva, aplicarea TVA la carte va aduce efecte pozitive business-ului editorial, taxele platite in „amonte” putand fi deduse de la 1 ianuarie 2004. Adina Keneres, directorul editurii Compania, afirma ca „TVA subliniaza statutul de marfa al cartii. Fictiunea care exista pana acum cu privire la acest aspect are sanse sa dispara, iar intregul lant de persoane fizice si juridice care intervin in realizarea cartii se va responsabiliza.” Nicolae Ciurea, directorul executiv al editurii Humanitas, spune ca prevederea legii este destul de avantajoasa pentru editori, TVA pe carte la vanzare fiind de 9%, iar deducerile pe costurile de editare, de 19%. La randul sau, Silviu Lupescu, directorul general al editurii Polirom, precizeaza ca Asociatia Editorilor din Romania, precum si distribuitorii au solicitat in repetate randuri adoptarea TVA la carte, dar cu cota zero. „Este cota adoptata in unele state europene si in SUA si ea este justificata de faptul ca avem de-a face cu un produs cultural”, continua Lupescu. In lumea editorilor, necesitatea TVA este o chestiune aproape unanima. Discutii se nasc, insa, in jurul cuantumului acestei taxe. Majoritatea editorilor sustin cota zero la TVA pentru carte. O astfel de masura le-ar fi putut da posibilitatea sa-si deduca TVA platita catre furnizori fara sa le afecteze preturile de vanzare ale cartilor si, implicit, piata editoriala. „Prin aplicarea unei cote de TVA zero, editurile puteau micsora in mod real pretul cartii cu 15-16 procente. Ar fi fost un mod indirect si simplu de subventionare a culturii scrise, intr-o tara in care cartea este de patru-cinci ori mai scumpa decat in Occident, daca este sa luam ca baza de calcul numarul de carti cu pret mediu care pot fi cumparate dintr-un salariu de valoare medie”, declara Calin Vlasie, directorul general al editurii Paralela 45.Daca in ceea ce priveste oportunitatea acestei taxe editorii nu au o parere contestatara, nu acelasi lucru se poate spune despre cuantumul de 9 procente. O cota maxima de 5% ar fi fost, in opinia acestora, suficienta si favorabila atat afacerilor editoriale, cat si cumparatorilor. De altfel, un cuantum se aplica in majoritatea tarilor Uniunii Europene. „Pana la 5%, toate costurile ar fi putut fi resorbite. Dar 9% este deja mult”, apreciaza Adina Keneres.Ca de obicei in Romania, atunci cand se implemeteaza ceva nou, apar imediat problemele. Nici cazul de fata nu a facut exceptie. Zvonurile introducerii TVA au aparut la mijlocul anului trecut. Nici nu fusese anuntata aplicarea cotei de 9%, ca preturile cartilor din librarii au crescut proportional in luna decembrie 2003. Cum ultima luna a anului este mult asteptata de editori, fiind perioada de varf in vanzari, publicul a reactionat negativ. Apoi, noul Cod fiscal a fost aprobat la sfarsitul lunii decembrie 2003, cu aplicare imediat. Activitatea de editare si distributie a fost si continua sa fie afectata: multe dintre edituri nu se vor putea inregistra ca platitoare de TVA pana in februarie, librariile s-au inchis, publicarea tardiva a normelor de aplicare a sporit gradul de incertitudine. Dupa aprecierile lui Silviu Lupescu, pierderile cauzate de implementare si starea de haos create se vor ridica la cateva milioane de dolari. Ceea ce este enorm pentru o piata care anul trecut n-a depasit 40 milioane de dolari. Editura Humanitas a anticipat aceasta miscare a Guvernului si s-a inregistrat ca platitor de TVA in urma cu cateva luni. „Din socotelile noastre, la cartile care vor intra de acum in librarii influenta TVA asupra preturilor va fi de 2-4%. Aceasta este strategia Humanitas in ceea ce priveste cresterea preturilor in acest an”, afirma Nicolae Ciurea. Aplicarea TVA este o masura buna, dar nu acelasi lucru vor spune editorii daca vor constata scaderi ale vanzarilor in contextul cresterii pretului la carte. „Consider ca introducertea TVA la carte este un lucru bun, cu conditia ca vanzarile sa nu scada”, declara Nicolae Ciurea. Intr-un astfel de scenariu pesimist, primele afectate vor fi editurile mici. Lichiditatea si asa scazuta a pietei va avea de suferit. „Virarea TVA va accentua probleme de cash-flow ale editorilor, mai ales in cazul difuzorilor rau-platnici. Editurile vor trebui sa evite sa mai livreze carti acelor difuzori care nu-si achita conform contractelor sumele rezultate din vanzari, altfel vor avea dificultati la plata TVA”, explica Silviu Lupescu.