Italia a fost destinația preferată a turiștilor europeni în 2010, urmată de Spania și Franța. Cei mai mari amatori de călătorii sunt finlandezii, urmați de locuitorii Danemarcei, cei ai Țărilor de Jos și Suediei. Acestea sunt concluziile unui recent Eurobarometru.
O altă idee care se desprinde din sondaj este aceea că se păstrează tendința de a descoperi Europa și țara de origine. Astfel, în 2011, 58 % dintre europeni plănuiesc să își petreacă vacanțele în propria lor țară sau în altă țară a Uniunii Europene.
În alegerea destinației de vacanță „atractivitatea locală” contează pentru 32 % dintre persoanele intervievate, iar „patrimoniul cultural” pentru 27 %, în vreme ce „posibilitățile de divertisment” sunt importante pentru 14 %. Căutarea unui „loc de odihnă și relaxare” a constituit principala motivație pentru mai mult de o treime dintre cei care pleacă în călătorii de agrement (36 %), urmată de „soare și plajă” (18 %) și „vizitarea prietenilor și a rudelor” (17 %).
Mai mult de jumătate dintre cetățenii UE și-au organizat singuri vacanțele în 2010. Această practică este și mai frecventă în țările candidate: Turcia (80 %), Islanda (79 %) și Croația (78 %).
„Faptul că 58 % dintre rezidenții UE aleg să-și petreacă vacanțele în Europa subliniază faptul că, în general, industria turismului începe să își revină și devine din nou o industrie în creștere”, este de părere vicepreședintele Comisiei Europene, Antonio Tajani, responsabil pentru industrie și antreprenoriat.