"Pe fundalul socio-economic consacrat în ultimii ani, modalităţile de informare şi interacţiune a consumatorului cu brandurile pe care le achiziţionează se supun unei noi ordini; mai mult de jumătate dintre români şi-au schimbat comportamentul de cumpărare şi intenţionează să îşi păstreze noile obiceiuri şi după ce recesiunea se va fi încheiat. Jocul a început.  Suntem pregătiţi să-l jucăm", spune Steve Dallas, Managing Director Initiative. 
"Pe cine creditează un public care în proporţie de 91% declară că nu mai are nici o urmă de încredere în autoritatea statală? Care este mesajul corect pe care îl adresăm unui public puternic afectat de criză în proporţie de 42%? Cum se schimbă modul său de informare? Cine sunt influenţatorii acestui public şi în ce măsură mai consumă el mass-media tradiţională?Încrezător sau hedonist, afectat dar încă optimist sau din contră, puternic afectat de criză, consumatorul român s-a schimbat sub imperiul mutaţiilor petrecute la nivelul pieţei. Această schimbare a lui va impune, încetul cu încetul, un nou set de reguli…el este the game changer! La el trebuie să ne uităm în primul rând", adaugă Steve Dallas. 
Analiza a urmărit schimbările survenite la nivelul consumatorului pe 5 direcţii principale: nevoi versus dorinţe, încredere şi influenţatori, mijloace de informare creditate, medii de comunicare considerate indispensabile şi cercetare individuală de piaţă.  Conform studiului Initiative, adaptarea românilor la criză impune trei modele comportamentale în funcţie de gradul în care aceştia sunt dispuşi să renunţe la obiceiurile şi standardele de consum cu care sunt obişnuiţi; adaptare pozitivă, negativă şi renunţare. Astfel, pe partea de achiziţii, românii sunt cel mai puţin dispuşi să renunţe la calitatea şi cantitatea produselor din zona de igienă personală, la cafea sau la carne proaspătă. La cealaltă extremă se află tehnologia personală, la care 24% dintre români au renunţat complet, dar şi produsele de îngrijire a locuinţei, care au fost schimbate de 20% dintre români pe produse mai ieftine.  
"Este de asemenea interesant de ştiut că în momentul de faţă, 66% dintre români vânează activ promoţiile şi ofertele speciale în timp ce eroii în care se încred sunt familia, prietenii, internetul şi…supermarketurile! Este evident că vorbim despre nişte schimbări la nivel macro! The Game Changer se doreşte un instrument util pentru decriptarea acestui nou consumator", încheie Maruan Trascu – Senior Research Manager Initiative.  
Studiul The Game Changer a fost efectuat de Departamentul de Cercetare Initiative în luna iulie 2010, pe un eşantion reprezentativ de 612 respondenţi cu vârste cuprinse între 21 şi 45 de ani, independenţi financiar, provenind din zone urbane. Modalităţile de sondare a opiniei au fost CATI şi CAWI, respectiv, interviuri telefonice şi online.  Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi new media. Cu o cifră de afaceri de 11,6 miliarde de dolari (conform clasamentului RECMA), Initiative Worldwide numără peste 2.500 de angajaţi în cele 91 de birouri la nivel global.  Initiative este membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide. 
În România, Initiative este activă de 16 ani şi are în portofoliu clienţi precum: Austrian Airlines, BMW, Burger King, Ferrero, GlaxoSmithKline, Johnson&Johnson, KIKA, Millennium Bank, Orange România, Pernod Ricard, Provident Financial, Supreme Chocolat (Primola). Initiates file downloadPentru a vedea întreg studiul, click aici